Американцы ежегодно в нетрезвом состоянии покупают товары на $45 млрд
Издание The Hustle провело опрос и выяснило, сколько пьют люди перед тем, как отправиться за необдуманными покупками, и что обычно покупают в таком состоянии.
-79% потребителей алкоголя сделали за год хотя бы одну покупку в нетрезвом состоянии;
-$444 - средние расходы одного пьяного покупателя за год;
-одежда и обувь - самая распространенная «пьяная покупка»;
-Amazon - самая популярная платформа для «пьяного шопинга».
Информация издания основана на опросе 2174 читателей-американцев, употреблявших спиртное с 11 по 18 марта 2019 года. Средний возраст опрошенного - 36 лет, годовой доход - $92 тысячи, что более чем в два раза выше, чем в среднем по США. 53% отобранных - мужчины. Издание отмечает, что данные опроса не могут быть окончательными, но дают интересный взгляд на рынок «пьяных покупок».
-Чем моложе покупатель, тем выше вероятность совершения пьяной покупки. 82% миллениалов (родившихся после 1981 года) покупали что-то в нетрезвом виде против 79% поколения Х (с 1963 по 1979 год) и 69% беби-бумеров (с 1943 по 1963 год). Издание предполагает, что это может быть связано с ростом электронной коммерции.-Женщины покупают немного чаще мужчин - 80% против 78%, но тратят меньше.
-Маркетологи, HR, работники энергетической и нефтяной сфер, а также водители и спортсмены покупают в пьяном виде больше нормы. Например, что-то купили в пьяном виде 94% опрошенных спортсменов.
-Писатели, художники, учителя, инженеры и сотрудники розничной торговли покупают в пьяном виде меньше среднего, например, только 60% писателей что-то покупали нетрезвыми.
Что пьют во время «пьяного шопинга»? Самые популярные напитки - виски, пиво и вино.
Этот процент сильно варьируется в зависимости от пола, отмечает The Hustle. 45% мужчин предпочитают пиво, 26% - виски, тогда как 50% женщин выбирают вино, а 13% - водку.
Существует зависимость между средним количеством напитков, выпитых за неделю, и склонностью к покупкам в нетрезвом виде. «Пьяным шопингом» занимаются те, кто выпивал за неделю десять банок пива, бокалов вина или стаканов крепкого алкоголя объемом 50 мл. Те, кто выпил в два раза меньше, не покупали товары пьяными.
Эти показатели находятся в пределах «низкого риска употребления алкоголя». По данным американского Национального института по вопросам злоупотребления алкоголем и алкоголизма (NIAAA), для женщин «норма» - не более семи банок пива в неделю, для мужчин - не более четырнадцати.
В среднем опрошенные потратили на спонтанные покупки в нетрезвом состоянии $444 в год. По данным NIAAA, в США около 130 млн совершеннолетних употребляют алкоголь. The Hustle считает, что если экстраполировать результаты опроса на показатели NIAAA, получится, что рынок покупок в нетрезвом состоянии в США составляет около $45 млрд в год, а в среднем за жизнь на покупки в нетрезвом виде американец тратит $4187.
