YouScan запустил подробный анализ контекста изображений в социальных медиа
YouScan Visual Insights не только распознает лого брендов и предметы на фото, но и подробно анализирует ситуации потребления: пол, возраст, профессию, действия запечатленных персонажей, цвета и даже типы фото и экспозиции!
YouScan, ведущая в России и СНГ компания, специализирующаяся на соцмедиа-аналитике, представила свою последнюю инновацию YouScan Visual Insights 2.0 для крупных корпоративных клиентов, заинтересованных в глубоком анализе потребительских инсайтов.
Спустя год после выпуска решения по распознаванию логотипов, объектов и сцен продуктовая команда YouScan провела глобальное обновление системы и реализовала функционал по детализированному анализу изображений и фото пользователей социальных медиа.
«Анализ визуального контента остается одним из приоритетных направлений нашего развития. YouScan ежедневно анализирует десятки миллионов изображений онлайн и уже сейчас помогает многим крупным брендам находить полезные потребительские инсайты. Но сегодня, усилиями нашей Data Science команды мы вывели эту технологию на новый уровень. Новый функционал не только расширяет существующие возможности, но и открывают дорогу для совершенно новых кейсов применения».
«Для нашей компании это была возможность увидеть, как выглядят реальные ситуации потребления. Аналитические возможности системы позволили нам выделить общие параметры потребления, а также получить интересные инсайты на индивидуальном уровне».
Помимо отслеживания визуальных упоминаний по логотипам YouScan теперь помогает маркетологам составить полную картину окружения бренда, распознавая следующий контекст.
Занятия и активности
Алгоритмы YouScan теперь умеют распознавать около 60 видов активностей на изображениях: бег, катание на велосипеде, приготовление пищи, публичные выступления, плавание, вождение машины и другие.
Профессии
YouScan научился собирать такую важную для аналитиков информацию, как профессия или вид занятости потребительской аудитории: определяются около 40 наименований специальностей и хобби - от музыкантов и моделей до тяжелоатлетов и наездников.
Персоны
Определяется не только пол человека на фотографии, но и его возрастная категория: младенец, ребенок, юноша/девушка, мужчина/женщина, пожилые люди.
Цвета
Система распознает доминирующий на изображении цвет, что особенно ценно в визуальной коммуникации с аудиторией. Существует целое направление в маркетинге, изучающее психологию цвета. Теперь доказать ту или иную точку зрения в выборе цветовой гаммы рекламных материалов станет проще, опираясь на реальные цифры.
Тип фото
Система сама отделит селфи от обычного портретного фото, монохромную фотографию от разноцветной, натюрморт от портрета, макросъемку от общей фотографии, коммерческое фото продукта от UGC (user generated content).
Сцены и события
От простых различий вида «город»-«деревня» и «лес»-«магазин» интеллект YouScan развился до анализа типов и видов мероприятий, обстановки, времени суток, погодных условий и других. Теперь в ситуациях потребления можно выделить около 430 сцен.
Собирая эту информацию и анализируя ее на больших данных, бренды смогут достичь максимальной точности попадания в аудиторию со своей рекламой, вносить экономически оправданные изменения в продукт, находить нужных и самых целевых инфлюенсеров, а также гибко и оперативно реагировать на потребительский запрос, предлагая только то, что нужно и как нужно.
«Благодаря анализу миллионов изображений из соцмедиа маркетологи получают новые инструменты и подходы, а главное, абсолютно новый пласт данных. Нужно вдохновение или готовый образ для рекламной кампании? Простой подбор изображений по фильтрам - и подходящие фото от адвокатов бренда найдены! Осталось лишь связаться с ними для запуска органически вовлекающей рекламной кампании. Или, например, хотите знать, где и в каком окружении чаще встречается ваш новый шоколад, чтобы сделать правильные акценты в продвижении? Нет проблем - благодаря Visual Insights вы найдете сцены, события, занятия и активности, сопровождающие изображения вашего продукта».
«Конечно, в развитии ИИ для анализа соцсетей нам предстоит сделать еще очень много. Но я считаю, что мы уже совершили огромный прорыв: технология YouScan Visual Insights на сегодняшний день опережает по своим возможностям решения от ведущих мировых игроков рынка мониторинга соцмедиа».
