"Укрбуд" признали одним из самых дорогих брендов Украины
Журнал "Корреспондент" во второй раз подсчитал, сколько стоят самые крупные украинские бренды. В ежегодный рейтинг попали 50 самых дорогих брендов страны. Впервые в этот список вошла и Украинская государственная строительная корпорация "Укрбуд". Она стала единственным представителем строительной отрасли в рейтинге, заняв 36 место. Согласно независимой оценке стоимость бренда "Укрбуд" составила 94,6 млн долларов. Составители списка подчеркивают, что это очень неплохая стартовая отметка, которая в следующем рейтинге, вероятно, будет еще больше.
Об этом стало известно из сообщения пресс-службы корпорации "Укрбуд".
"Положительная аура бренда для застройщика столь же важна, как и для банка, поскольку покупатель квартиры доверяет строительной компании свои сбережения в обмен на обещание построить жилье. Поэтому необходимо, чтобы имя застройщика ассоциировалось с надежностью компании и качеством возводимого ею жилья. Это фундаментальные принципы формирования высокой стоимости бренда строительной компании", - отметили авторы рейтинга.
Поскольку оценка стоимости бренда - вопрос неоднозначный, авторы исследования постарались максимально дистанцироваться от субъективных и сложно оцениваемых показателей. На оценку стоимости повлияла репутация потенциального участника, а также его рекламная активность в разных каналах коммуникации с потребителем, в первую очередь на телевидении и в интернете. Кроме того, принимались во внимание собственные оценки претендентов и макроэкономические показатели страны (динамика ВВП, темпы инфляции), так как от них зависит покупательская способность и активность, а значит и ценность локальных брендов.
При этом в рейтинг не стали включать глобальные мультинациональные бренды, созданные за пределами Украины. Также в список попали только те компании, которые напрямую работают с розничными клиентами. Общую стоимость 50 самых ценных брендов Украины оценили более чем в 5,5 млрд долларов.
