Исследование аудитории Telegram: кто, как и зачем пользуется запрещенным в России мессенджером
Аудитория Telegram действительно высокоактивна, но читают каналы все же в течение дня или двух и только 7% не их «мьютят».
TGStat опубликовала результаты исследования российской аудитории мессенджера Telegram.
Среди городов доминируют Москва и Санкт-Петербург (36% и 13% соответственно). И хотя больше 50% пользователей не относятся к двум столицам, проникновение Telegram в малые города довольно слабое.
Сейчас мужчин в мессенджере больше чем женщин на 30% (такое распределение наблюдается и на большинстве общетематических каналов). Но мессенджер перестал быть сугубо молодежным: больше всего в Telegram все еще представителей возрастных групп 25-34 (38%) и 18-24 (27%), но по сравнению с 2017 годом выросла доля групп 35-44 и 45-64.
Несколько лет назад в Telegram превалировали гики и IT-специалисты. Сейчас в IT задействован каждый четвертый пользователь мессенджера. На втором месте по популярности среди сфер деятельности сейчас производство, на третьем - маркетинг и PR.
По найму работают 48% опрошенных, руководящие позиции занимают еще 13% пользователей. Владельцев бизнеса в выборке - 6%, хотя во многих профильных каналах их доля доходит до 20%. Фрилансеров чуть меньше, чем руководителей - 12%. Безработных в выборке 21%, бо? льшая часть из которых - учащиеся и студенты.
В русскоязычном Telegram сейчас больше 87 тысяч каналов, однако почти каждый третий опрошенный в 2019 году читает все еще меньше 10 каналов.
80% опрошенных читают в Telegram новостные каналы. Больше половины пользователей подписаны на развлекательные и образовательные каналы, каждый второй узнает из Telegram новости своей индустрии, а каждый третий - читает каналы блогеров. На политические каналы подписаны 45% опрошенных.
Аудитория Telegram действительно высокоактивна, но читают каналы все же в течение дня или двух - нахождение канала в общем списке с личными чатами крайне позитивно влияет на читаемость. Но при этом 51% пользователей выключают уведомления у всех каналов, еще 42% - у большинства, и только 7% не «мьютят» читаемые каналы.
Чуть больше одной четверти опрошенных используют Telegram для рабочих переписок. В локальных групповых чатах (до 50 человек в каждом) состоят 43%, в более крупных - 30%. Боты из года в год не теряют популярность, а вот игры, запущенные в 2016 году, показали свою несостоятельность и даже среди активной аудитории не пользуются успехом. Около 15% пользователей ни с кем не переписываются в мессенджере и используют его только для чтения каналов.
70% опрошенных формат Telegram-каналов нравится больше, чем формат групп в ВК или Facebook. Для 43% пользователей Telegram стал главным мессенджером для общения, а у почти четверти он используется на работе. Еще четверть скачивает с помощью Telegram музыку, фильмы или книги.
Напомним, что Telegram нарастил аудиторию в России до 4,4 млн и увеличил продажи в 7 раз. И это за год блокировки на ее территории.
