Как Элена Рубинштейн произвела революцию в мире косметики
Элену Рубинштейн смело можно назвать бьюти-революционеркой. Она первая классифицировала кожу по типам (сухая, нормальная, жирная), придумала увлажняющие уходы для лица, изобрела первую водостойкую тушь для ресниц, выпустила красную помаду, которую суфражистки сделали своим символом. Об этой легендарной женщине - в нашем материале на SPLETNIK.RU.
У Элены Рубинштейн на самом деле несколько имен. Для еврейской семьи она - Хая из краковского Казимежа. Но на корабле, отплывающем в Австралию, регистрируется как Элена. "Мадам" - так обращается к ней первый муж Эдвард Титус, а вслед за ним и весь мир. Жан Кокто называет ее "императрицей красоты", и этот титул она сохраняла на протяжении более чем шести десятилетий.
Элена Рубинштейн родилась в 1870 году. Старшая из восьми сестер, она выросла в большой еврейской семье. Рубинштейн уже в детстве проявляла склонность к математике и бухгалтерскому учету. Кроме еврейской школы, у Элены не было образования, хотя в своей биографии она приписывает себе и гимназию, и пару курсов на медфаке Краковского университета. На самом же деле практически до самого конца XIX века мединституты женщин на учебу не принимали.
В начале своей карьеры она брала частные уроки у химиков, дерматологов, которые учили ее, как делать кожу более упругой. По слухам, частенько Рубинштейн фотографировалась в белом халате, чтобы в дальнейшем рассказывать, что у нее есть медицинское образование. Впоследствии над составами кремов и сывороток работала целая группа профессионалов.
В 18 лет Элена сбежала из дома, так как отец хотел насильно выдать ее замуж за 35-летнего вдовца. Бесстрашная Элена покидает родительский дом, чтобы избежать замужества, и эмигрирует в Австралию, к дяде. В чемодане у нее двенадцать баночек с кремом из трав, миндальной эссенции и экстрактом пихты. Это средство, которым пользовалась ее мама, придумал венгерский химик Якоб Ликуский. В своих же мемуарах Мадам Рубинштейн вспомниала, как работала в аптеке, в чьей небольшой лаборатории она якобы научилась смешивать компоненты и где изобрела свой первый продукт на основе имеющейся у нее формулы Ликуского - защитный крем Valaze, мгновенно ставший популярным. Но об этом немного позже.
Крем стал счастливым билетом для Рубинштейн: по прибытии в Австралию она начала продавать это средство другим эмигранткам, чья кожа страдала от интенсивного воздействия солнца. По легенде, благодаря этому крему у австралийской звезды Нелли Стюарт даже исчезли веснушки.
Вскоре Элена открывает магазин в Мельбурне, потом еще один в Сиднее, затем салон в Лондоне. Это позволило ей ближе познакомиться с европейскими дерматологами, которые потом помогли ей создать революционные бьюти-продукты.
Среди длинного списка инноваций Рубинштейн: первый увлажняющий уход - ее фирменный крем Valaze стал бестселлером в Австралии (он был создан в 1902 году); первая водостойкая тушь для ресниц (выпущена в 1939 году) и первый антивозрастной продукт (появился в 1956 году).
Она одной из первых стала выпускать средства в зависимости от типа кожи: крем дневной и ночной, тоники стягивающие и активирующие, маска от акне. Последняя производит фурор среди английских дам, которые входят в салон Рубинштейн через черный ход, чтобы избежать скандала.
К началу Первой мировой войны у Рубинштейн есть популярный салон красоты в Париже. Элена даже думала перебраться в столицу Франции, но после свадьбы с американским журналистом Эдвардом Уильямом Титусом она в итоге переехала с двумя сыновьями в Нью-Йорк.
Именно здесь ее бизнес-империя поднялась до высочайших высот. Ее компания Helena Rubinstein Incorporated открывала салон за салоном, спа-комплекс на Пятой авеню, сотрудничал (от продумывания интерьера магазина до дизайна продукта) с художниками-сюрреалистами, такими как Жоан Миро и Сальвадор Дали. Кстати, один из ее портретов, тот, на котором она прикована к скале нитью изумрудов, пишет Сальвадор Дали. Он же создает ей логотип -HR- и дизайн пудры.
Во время Второй мировой войны Рубинштейн отправляет американским солдатам средства от ожогов и косметику для камуфляжа. Поддерживает польский "Красный крест".
В 50-е годы Елена помогала Элеоноре Рузвельт вести кампанию по борьбе с раком (она выпускала наборы камуфляжных красок для армии)
Мужские салоны и линии косметики также обязаны своим существованием Мадам Рубинштейн.
Но тогда как насчет ее известного соперничества с бьюти-магнатом Элизабет Арден? Подъем Арден на вершину индустрии красоты произошел почти одновременно со взлетом Рубинштейн. Элизабет Арден пренебрежительно называла своего врага "та вторая". Они ведут войну до конца своих дней, не только при помощи кремов и пудры. Когда Арден подкупает менеджера соперницы, та нанимает на работу ее бывшего мужа.
Их отношения чем-то напоминали соперничество королевы Елизаветы I и Марии Стюарт (королевы Шотландии). Но по иронии судьбы Элизабет и Элена никогда не встречались в жизни.
В 21 веке мы уже не удивляемся тому, что женщины-политики появляется на страницах модных журналов, а владелицы бьюти-империи изучают право, чтобы лучше понять тонкости законодательства.
Но на рубеже 20-го века, когда Рубинштейн только начинала свой бизнес, макияж рассматривался в некоторой степени как нечто незаконное: ярко красились блудные женщины и суфражистки. Для суфражисток, борющихся за равноправие в Великобритании и Америке, красная помада стала символом их эмансипации. Причем помада, которую они носили, была создана не кем иным, как Эленой Рубинштейн. Она хотела построить новый мир для женщин, где они могли сами выбирать свой образ, и краситься так, как они хотят, без оглядки на общественное мнение. Эта идея особенно нравилась феминисткам 1920-х и 1930-х годов.
Революция в мире красоты, которую произвела Рубинштейн, это не просто доступность косметики для широких масс - это предоставление новых возможностей для женщин. В то время как Elizabeth Arden Inc продолжала процветать как независимая корпорация, компания Рубинштейн была продана концерну Colgate Palmolive в 1973 году, где она постепенно вошла в империю L'Oréal.
В 1937-м Рубинштейн решила расстаться с Титусом - к тому времени ей изрядно надоели его постоянные измены. Уже через год 66-летняя императрица красоты вышла замуж вновь - за грузинского князя Арчила Гуриэли-Чконию, который был младше нее на 23 года. В конце жизни Рубинштейн будет говорить, что ее брак с Арчилом Гуриели-Чкония был идеальным союзом. Хотя, по большому счету, у каждого из супругов была своя жизнь. Единственное, что их объединяло, - страсть к бриджу. На здоровье князь никогда не жаловался, потому его неожиданная смерть от сердечного приступа в 1956 году очень сильно поразила Рубинштейн.
После его смерти она с головой ушла в работу, а в 93 года в собственном офисе у нее случается инсульт. Она умерла на следующий день, первого апреля 1965 года, будучи самой богатой женщиной в мире - ее империя по тем временам оценивалась в 100 миллионов долларов.
