Как выполнить маркетинговый план и что исправить, чтобы вероятность выполнения стала выше? OWOX представила новый инструмент на базе машинного обучения
Алгоритм поможет качественно настроить аналитику и, с учетом рыночных данных, построит прогноз выполнения плана, найдет зоны роста и рисков, а также даст много других инсайтов.
Компания OWOX (резидент Сколково), которая занимается разработкой сервисов для маркетинг-аналитики, анонсировала запуск нового инструмента.
Решения, которые существуют на рынке, могут собирать данные и строить отчеты, но чтобы найти те самые данные, которые помогут принять правильное решение, маркетологи вынуждены погружаться в тысячи табличных строк. OWOX полностью изменила подход: новый инструмент соберет и проанализирует все маркетинговые данные компании и сразу покажет, что именно нужно менять сегодня, чтобы вырасти завтра.
План - дело нехитрое. Его может сделать любой аналитик в Excel. Факт мы тоже можем подсчитать, потому что у бизнеса есть эти данные. Наша задача была - добавить прогноз.
Желтая линия - это тот план, который поставил себе клиент, синие столбцы - это уже выполненный факт, а голубые столбцы - это прогноз
В этой таблице есть три классических параметра: отчетный месяц, группа каналов (например, органический поиск, маркетплейсы, email) и регион. Дальше мы показываем ключевые метрики, которые нужны для управления маркетинговым бюджетом: сессии, расходы, транзакции, доход, доля расходов на рекламу (ДРР) и коэффициент конверсии
Рывок от прошлого к будущему: восемь временных периодов, которые используются для сравнения прогноза с планом
Для построения прогнозов OWOX BI использует данные из нескольких источников, по которым можно отследить изменение спроса и увидеть общий тренд на рынке. Кроме того, в модель закладываются данные об изменении доли органического и платного поиска в проектах из такой же ниши, что и у пользователя. Обогащение модели этими данными позволяет лучше прогнозировать тренд. Когда пользовательские данные накладываются на этот тренд, то можно увидеть, связано ли проседание клиента по отдельным каналам со спадом рынка или с тем, что компания плохо сработала. Сможет ли она выполнить годовой маркетинговый план, придерживаясь текущих темпов, какие каналы, регионы и товарные группы тянут ее вниз, а где хороший рост и возможность масштабирования. Подробнее читайте на странице продукта.
«Мы видим цель маркетинг-аналитики не в построении отчетов, а в том, чтобы помогать компаниям расти быстрее на основе данных. Наш продукт позволяет руководителям бизнеса и директорам по маркетингу не тратить время на изучение огромного количества цифр и отчетов, а получать сформированные инсайты для принятия управленческих решений. Если те или иные показатели потребуют более пристального изучения, то он сможет ознакомиться с ними в подробном отчете».
Фото на тизере: Mimi Garcia.
