Посещаемость УПЛ: Главный актив
"СЭ" анализирует посещаемость отечественной премьер-лиги в завершившемся сезоне.
Хорошая новость, дамы и господа: посещаемость премьер-лиги по сравнению с предыдущим сезоном выросла!
Плохая новость: она выросла всего на шесть процентов, которые по факту равны одной заполненной "Ред Булл Арене". В сезоне-2017/18 средний матч УПЛ собирал 3922 зрителя, тогда как в сезоне минувшем - 4156.
На деле это означает, что в позапрошлом сезоне поединки премьер-лиги собрали на трибунах чуть более 750 тысяч зрителей, в прошлом же - немного не дотянули до восьмисот. Разница в 45 тысяч человек.
Естественно, такой незначительный шаг вперед не позволил сдвинуться с мертвой точки. После худшего по посещаемости сезона в истории чемпионатов независимой Украины состоялся второй с конца по этому показателю. Угадать третий с конца несложно - это сезон-2016/17.
Иными словами, никогда в нашей стране не ходили на стадионы так мало, как сейчас. Понять бы, что двигало людьми в девяностые, когда даже тотальная нищета, эмиграция и намного более низкий, чем сейчас, уровень игры отечественных клубов все равно не мешали привлечь на трибуны больше зрителей...
Тем не менее, интересно разобраться, за счет чего возник данный "плюс" к посещаемости. Если вынести за скобки новичков лиги, значительно больше зрителей на трибунах стало появляться у трех команд, и самый большой прирост показало "Динамо". Просто в минувшем сезоне киевляне были вынуждены из-за финала Лиги чемпионов многие матчи играть на клубном стадионе имени Валерия Лобановского.
В частности, на "Динамо" прошел один матч с "Шахтером", который посетило около 16 тысяч зрителей. Матч того же сезона, состоявшийся на "Олимпийском", даже при заметно худшей погоде собрал 38 - и, в общем, на сопоставимое, если не большее, число зрителей можно было бы рассчитывать, не будь занят главный стадион страны финалом еврокубка. Понимание этого неплохо отрезвляет и дает понять, что рост посещаемости является довольно формальным, а по сути - УПЛ топчется на месте...
Но вообще рост посещаемости у киевлян заметен даже с учетом данного фактора. В сезоне-2017/18 домашние матчи "Динамо" в чемпионате собрали 156 тысяч зрителей, а в сезоне минувшем - уже 227. Разницу в 71 тысячу человек нельзя компенсировать одним "класико", а на всех остальных матчах киевляне собирают столько публики, что она поместится на любом из двух искомых стадионов. Видимо, множество растущей и перспективной молодежи "Динамо" привлекает людей на трибуны.
Рост посещаемости вице-чемпиона приходится объяснять эфемерными факторами, так как в случае с "Динамо" не изменились ни результаты клуба, ни, тем более, какой-то из экстремальных факторов (город, в котором проходят домашние игры, дивизион, в котором она играет и т. д.).
А вот в случае с "Александрией" результаты изменились кардинально. Лучший сезон в истории клуба, результатом которого стала бронза, привел к росту посещаемости почти в полтора раза...
Но если по части количества публики в целом чемпионат хвалить тяжело, то "Александрию" - вообще невозможно. В лучшем сезоне в истории клуба александрийцы собирали на "Нике" в среднем 2151 зрителя. Это десятая посещаемость в лиге, меньше только у "Олимпика" с "Арсеналом". Рост обусловлен только еще более низкими показателями провального во всех смыслах сезона-2017/18, когда можно было верить, что нужно лучше играть - и люди придут.
Теперь просто непонятно: ну как еще должна играть команда, чтобы в провинциальном городе без обилия ежедневных развлечений на ее матчах заполнялся семитысячный стадион? Ну и свежая новость о планах "Александрии" играть матчи Лиги Европы во Львове звучит по-новому. Действительно, больше двух тысяч в этом городе придет даже на матч двух чужих команд...
А вот третья команда, у которой замечен скачок посещаемости, дает повод для более глубоких мыслей. Интересно, через сколько лет футбольный клуб-гость города становится своим, местным? Особенно в ситуации, когда мощного, достойно представляющего город клуба-хозяина в этом городе не наблюдается?
Ответ "никогда" насколько красив, настолько же нереалистичен. Буква "К" в названии футбольных клубов ПАОК и АЕК означает слово "Константинополь", потому что оба основаны беженцами из Стамбула во время греко-турецкой войны 1919-1922 годов... Естественно, и команда Евгения Шахова, и команда Дмитрия Чигринского давным-давно обрели свою аудиторию в Греции, обе они встречают просто бешеную поддержку фанатов на своих трибунах, и даже такая очевидная самоидентификация с другим городом этому не помешала.
"Заря" закончила в Запорожье уже пятый сезон. Посещаемость в последнем составила 3767 зрителей - не та цифра, что поражает воображение, но вообще-то всего у трех команд лиги данный показатель выше. Это на 20 процентов больше, чем в предыдущем сезоне, и вообще рост достаточно устойчив.
Запорожский "Металлург" в минувшем сезоне на трибунах собирал в среднем 2733 зрителя. Понятно, что условия и близко неравные: в одном случае постоянный участник еврокубков от Украины, в другом - коллектив второй лиги. Но также понятно, что "Заря" уже сейчас соперничает за зрителя с "Металлургом" вполне на равных. Луганчане, между прочим, добились того, чтобы в их новом доме проходили матчи еврокубков: "Лейпциг", "Брага" и остальные их соперники по еврокубкам приезжали именно в Запорожье.
Футбол - такая же составляющая часть индустрии развлечений, как театры или кино. "Заря" сейчас предоставляет жителям Запорожья услугу очевидно качественнее, чем "Металлург". Конечно, идентичность и принцип своих, земляков, тоже играет роль, но вряд ли стоит удивляться, что здесь луганский клуб завоевывает все больше и больше поклонников. "Металлургу", чтобы привлекать на свои матчи больше зрителей, желательно выбраться хотя бы в первую лигу, но 0:4 от "Агробизнеса" в первом же стыковом матче дали понять, что с этим придется повременить...
Несмотря на средний рост посещаемости, есть клубы, на которые стали ходить меньше: в частности, "Мариуполь" с "Ворсклой" потеряли половину своей аудитории. Падение интереса к "Ворскле" вряд ли есть смысл комментировать: клуб начал по сравнению с бронзовым сезоном играть просто несопоставимо хуже, еще и разочаровал своих фанатов переносом домашнего матча с лондонским "Арсеналом" в Киев...
В случае с "Мариуполем" сыграл свою роль пропавший эффект новизны: все-таки сезон-2017/18 был первым после двух лет в первой лиге, и азовцы шли, соскучившись, на игры с "Шахтером", "Динамо" и другими завсегдатаями элиты. Сейчас, по всей видимости, посещаемость упала из-за того, что матчи на новом уровне стали буднями. Результаты-то даже улучшились: команда Александра Бабича после пятого места заняла четвертое.
И, конечно же, свою роль в повышении посещаемости сыграли новые лица в премьер-лиге. Точнее, лицо. Сезон-2017/18 в числе прочих отыграли "Сталь", "Звезда" и "Верес", после чего их гармонично сменили "Арсенал", "Десна", и "Львов". "Канониры" собирают сопоставимое (и крайне небольшое) количество зрителей по сравнению с каменским клубом, "Львов" вообще сложно отличить от "Вереса"...
А вот "Десна" обладает большей болельщицкой базой, чем играющий в любителях клуб из Кропивницкого. В минувшем сезоне на "Звезду" ходили в среднем 2096 зрителей, черниговцы же обеспечили небольшой, но устойчивый плюс по этому показателю. Отдельное спасибо Леониду Соболеву, который снял с соревнований "Полтаву" и тем самым оставил в элите "Черноморец": одесский клуб собирает на трибунах несопоставимо больше зрителей.
Каковы перспективы дальнейшего роста? Здесь, безусловно, многое будет зависеть от результатов стыковых матчей. Тот самый "Черноморец", несмотря на глубоко кризисный сезон, выбрался на третье по посещаемости место в лиге, тогда как "Колос" собирает на домашних матчах скромные 684 зрителя. Жаль, что хотя бы за плей-офф не зацепился "Металлист 1925" - это все еще вторая команда страны по посещаемости, которая при живом и очень успешном "Шахтере" в своем городе имеет среднюю посещаемость в восемь с лишним тысяч.
А вот "Волынь", к слову, вполне может собирать на новом уровне даже больше зрителей, чем собирают "Карпаты": сейчас-то ее показатель равен 1914 на одном матче, но в одной лиге с "Шахтером", "Динамо" и другими есть потенциал для роста. Кстати, "Днепр-1" в минувшем сезоне видел лишь 2825 зрителей на среднестатистической игре - и это на роскошном по украинским меркам стадионе. Понятно, что все же больше, чем у "Арсенала", но над посещаемостью всем причастным к новому клубу еще работать и работать.
Приятно, что после пяти подряд сезонов с падающей посещаемостью в нашем футболе наметился ее рост, но пока это даже не начало пути. Юрий Семин в свое время говорил, что гордится выросшей при нем в два раза посещаемостью "Локомотива" не меньше, чем завоеванными с клубом титулами. Будем надеяться, что в нашем футболе появится как можно больше людей со схожими взглядами на жизнь. Ведь для любого здорового клуба именно болельщики - главный актив...
ПОСЕЩАЕМОСТЬ В СРАВНЕНИИ
Клуб 2018/19 2017/18 Динамика (в %)
Динамо 14237 9762 +46
Шахтер 7470 7465 0
Черноморец 4907 4974 -1
Заря 3767 3140 +20
Карпаты 3634 3978 -9
Десна 3268 2383* +37
Мариуполь 3173 6683 -53
Львов 2674 808** +231
Ворскла 2304 4735 -51
Александрия 2151 1481 +45
Арсенал 1321 517* +156
Олимпик 963 951 +1
сезон в первой лиге.
сезон во второй лиге.
