Бренд Amazon обошел Google и Apple и стал самым дорогим в мире с оценкой $315 млрд
Среди новичков списка - Chanel, Xiaomi, Xbox и еще шесть брендов.
Amazon стал самым дорогим мировым брендом, потеснив с первых позиций Google и Apple, показал очередной рэнкинг BrandZ, составленный маркетинговым агентством Kantar Millward Brown.
За год оценка бренда Amazon выросла в полтора раза - до $315,5 млрд. В 2018 году компания была на третьем месте. Google неизменно занимала первую или вторую точку с 2007 года, Apple - с 2011 года.
20 самых дорогих брендов на 2019 год
В рэнкинг 2019 года попали девять новых брендов:
- Chanel - 31 место с оценкой $37 млрд;
- индийской государственной страховой группы Life Insurance Corporation - 68 место с оценкой $20,3 млрд;
- китайской транспортной компании Didi - 71 место с оценкой $20 млрд;
- Xiaomi - 74 место с оценкой $19,8 млрд;
- китайского холдинга Meituan Dianping - 78 место с оценкой $18,8 млрд;
- Dell Technologies - 81 место с оценкой $18,5 млрд;
- Xbox - 87 место с оценкой $16,7 млрд;
- китайского производителя бытовой техники Haier - 89 место с оценкой $16,3 млрд;
- индийской ИТ-компании Tata Consultancy Services - 97 место с оценкой $14,3 млрд.
Общая стоимость брендов всех 100 участников рэнкинга за год выросла на 7%, до $4,7 трлн. Брендов российских компаний в списке нет.
Для подготовки рейтинга специалисты Kantar Millward Brown опросили 3,7 млн потребителей об их отношении к 166 тысячи брендов, представленных в 51 стране, а также изучили финансовые показатели компаний-владельцев брендов.
