Назван топ-10 самых дорогих автомобильных брендов мира
В общем списке самых дорогих брендов мира автомобильные сдают позиции, и только Volkswagen переместился немного вверх.
Автопроизводителей можно сравнивать по самым разным показателям - объемам продаж, прибыли, количеству подписчиков в социальных сетях и т. д. Однако есть критерий, который не зависит от перечисленных и оценивается по узнаваемости, что достигается за счет разного рода рекламы, и зависит от применяемых бизнес-моделей.
Новое исследование, проведенное Kantar Millward Brown и получившее название BrandZ Top 100, определило наиболее дорогие мировые бренды 2019 года. Согласно ему, Toyota остается самым дорогим автомобильным брендом мира уже шестой год подряд. Следом за ним идут Mercedes-Benz и BMW.
Из первой десятки автомобильных брендов только три вошли в первую сотню абсолютных лидеров. В 2018 году их было пять, а в 2017-м - шесть. Toyota оказалась на 41 месте, а Mercedes-Benz и BMW - на 54 и 55 местах, причем все они сдали позиции по сравнению с рейтингом 2018 года. Ford и Honda из абсолютной сотни выбыли.
Другие семь автомобильных брендов первой десятки - это, в порядке убывания ценности, Honda, Ford, Nissan, Tesla, Audi, Volkswagen и Porsche. Надо отметить, что только Volkswagen смог подняться вверх в рейтинге, поскольку он сейчас активно восстанавливается после дизельного скандала, так называемого дизельгейта. Все остальные автопроизводители сдали позиции. Новичок десятки Porsche появился здесь только благодаря тому, что индийская Maruti-Suzuki пала слишком низко.
Автомобильные бренды обесцениваются потому что их бизнес-модель находит меньший отклик у потребителей по сравнению с бизнес-моделями цифровых компаний, таких как Amazon (первое место в списке 100 лучших 2019 года), Apple и Google. Сегодня потребителей больше интересуют те бренды, которые помогают получать разного рода информацию и знания, а не те, которые выпускают вещи.
Apple Audi BMW Ford Honda Mercedes Nissan Porsche Suzuki Tesla Toyota Volkswagen
