Каннский рейтинг 2019: топ-10 рекламных роликов на YouTube за прошедший год

Их просмотрели 276 миллионов раз, потратив в общей сложности 388 миллионов минут. А все почему? Как сделать и свою видеорекламу такой же популярной?

«Каннский» рейтинг YouTube 2019 продемонстрировал яркий тренд в области оптимальной длительности видеорекламы.

В среднем, выигрышная реклама длится 1 минуту и??46 секунд. Зрители выбирают, будут ли они смотреть видео, в течение первых 5 секунд.

Поэтому брендам нужно продумать, как развернуть историю, чтобы удержать внимание и при этом успеть донести главную идею до зрителя. Для этого подойдет сценарий с интригующим «крючком» в самом начале, а развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций. Ролик «Not Everything Makes the Cut» от Amazon - прекрасный пример такого подхода: сначала шепот «Но не все идет гладко» дразнит и разжигает любопытство, затем в эпизодических ролях появляются знаменитости, а завершается все отключением света во всем мире.

В видеороликах, попавших в рейтинг, применяются множество инструментов для привлечения внимания. Один из самых сильных - динамичная сюжетная линия, с помощью которой бренды задают все более высокую планку творческого совершенства в отрасли. Так кто же лидеры? На ком учиться?

Каннский рейтинг 2019: топ-10 рекламных роликов на YouTube со времени проведения прошлого Каннского фестиваля по 1 июня 2019 года

1. Coca Cola: Vai no G?s

Бренд: Coca Cola, Brazil

Медийное агентство: JWT & Kolab/McCann

Креативное агентство: JWT

2. Amazon: Not everything makes the cut

Бренд: Amazon

Медийное агентство: Rufus

Креативное агентство: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team

3. Orange: Orange Go

Бренд: Orange

Медийное агентство: N/A

Креативное агентство: N/A

4. LG Vietnam

Бренд: Vietnam

Медийное агентство: VietBuzzAd (VBA)

Креативное агентство: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam

5. Apple: iPhone XS - Growth Spurt

Бренд: Apple

Медийное агентство: OMD

Креативное агентство: TBWAMAL

6. Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink

Бренд: Shopee

Медийное агентство: In-house

Креативное агентство: In-house

7. Turkish Airlines: LEGO presents the safety video

Бренд: Turkish Airlines

Медийное агентство: People Initiative

Креативное агентство: Warner Bros

8. Nike: Dream Crazy

Бренд: Nike

Медийное агентство: SapientRazorfish

Креативное агентство: Wieden & Kennedy

9. Bosch: LikeABosch

Бренд: Bosch Global

Медийное агентство: OMD

Креативное агентство: Jung von Matt/Alster

10. Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop

Бренд: Samsung

Медийное агентство: Starcom

Креативное агентство: -

Apple Coca-Cola General Motors IPhone Samsung YouTube