Политическая реклама: оценка психолога и дизайнера
На политическую рекламу партийные штабы денег не жалели. В частности, на уличные билборды и открытки. В последний день, когда еще разрешена агитация, корреспонденты 24 канала вместе с дизайнером и политическим психологом прошлись по улицам Киева, которые оценили политический креатив будущих нардепов.
Политическая реклама везде - на радио, телевидении, в почтовых ящиках, социальных сетях и на улицах. Такое происходит уже второй раз за год перед выборами, однако теперь перед выборами в парламент.
Вместе с дизайнером креативного агентства "Banda" Евгением Величевим идем оценивать политический креатив на улицах Киева. Немало рекламы уже поснимали накануне дня тишины, однако ее еще вдоволь. Так журналисты смогли найти билборд партии Петра Порошенко "Европейская солидарность".
На киевских улицах выглядывает билборд "Украинской стратегии" с идеально ровным лицом ее лидера Владимира Гройсмана. Оба старых политика решили воспользоваться эффектом новизны. Владимир Гройсман похудел под выборы, а Петр Порошенко вместо мрачного бордового выбрал белый.
И вот на этой волне новизне стать более притягательным, интереснее, ярче,
- добавил политический психолог Валентин Ким.
Цветами играются и дизайнеры рекламы "Слуги народа". Зеленый в сознании избирателей привязали к фамилии президента Зеленского, а этот цвет означает молодость и обновление.
Это попытка приобщить энергию избирателя в разрушительный процесс. Потому что Зеленский психологически, как типаж, - это разрушитель,
- пояснил политический психолог Валентин Ким.
Реклама "Слуги народа" одна из самых удачных, говорит эксперт по дизайну Евгений Величев. Но немного перестарались.
Этот дизайн взяли на вооружение и те, кто к партии не имеет отношения. Наблюдатели гражданской сети "ОПОРА" говорят, что это нарушение. Клонов всех партий на этих выборах насчитали почти сотню.
Публикация или печать агитационных материалов с использованием слоганов, логотипов, цветовой гаммы, шрифтов известных политических партий с целью введения в заблуждение граждан, - координатор Гражданской сети "ОПОРА" Ольга Айвазовская.
Быть яркой захотела и партия "Голос" Святослава Вакарчука. Для этого выбрали яркий оранжевый. А вот изображение стилизованной звуковой волны неудачное, говорит эксперт по дизайну Евгений Величев.
Еще одно ноу-хау нынешних выборов - короткие лозунги в одно или два слова на плакатах, ведь избиратели легче их запоминают. Спекулируют едва ли не больше всего словом "мир", потому что оно вместительное и желательно для всех категорий избирателей, но лаконичными предпочитают быть не все.
И денег на уличную рекламу не жалеют. Потому что психолог подтверждает, старые психологические приемы каждый раз доказывают эффективность. Что чаще видим лицо, то вероятнее его и проголосуем.
Когда в избирательном бюллетене ты видишь огромный перечень и видишь там то, что тебе знакомо, то выбираешь знакомое. Мы подсознательно делаем этот выбор,
- пояснил политический психолог Валентин Ким.
В целом же, по отчетам партий в ЦИК, на агитационные материалы потратили около 25 миллионов гривен. Больше всего это стоило "Оппозиционному блоку", партиям "Голос" и "Украинская стратегия".
