IAB Russia: рынок интернет-рекламы за полугодие вырос на 19%
Лидер продаж - реклама по модели «Оплата за результат» Performance. А рекордный рост в 98% показала outstream-видеореклама.
По оценкам экспертов, объем рынка составил 110,8 млрд?, показав 19% динамику роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причем бо? льшую часть всего объема интернет рекламы составили доходы от продажи рекламы по модели «Оплата за результат» Performance - 92,1 млрд? без НДС. Объем рекламы в результатах поиска (Performance Search) составил 47,2 млрд? (15% роста), а Performance CPx (таргетированная реклама) вырос на значительные 27% - 44,9 млрд? без НДС.
Сегмент Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», вырос на 12% и составляет уже 18,7 млрд? без НДС. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) вырос на 6% и составляет 12 млрд? без НДС.
Видеореклама Instream показала рост на 10%, что составляет 5 млрд?. Видеореклама формата Outstream стала лидером динамики роста среди прочих сегментов и выросла на рекордные 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - 1,8 млрд?.
«Прошедшее полугодие было очень удачным для Интернет рекламы, объем рынка увеличился на 19%. При этом рост продолжился во всех сегментах. Это доказывает, что рекламодатели по достоинству оценивают все преимущества диджитал продвижения - разнообразие форматов, рекламных продуктов и площадок, возможности по охвату аудитории, разнообразное таргетирование, аналитику и, конечно, эффективность.
Особо хочу выделить сегменты с самой высокой динамикой. Это видеореклама формата Outstream, которая выросла в два раза, и Performance/Other CPx, включающий таргтетированную рекламу с оплатой за результат, который за год вырос на 27% и практически сравнялся по объему с сегментом-лидером - поисковой рекламой. Результаты полугодия показали, что все многообразие рекламных возможностей Интернет востребовано клиентами и находит своего потребителя. Надеюсь, что по итогам года мы также увидим впечатляющие рост доли интерактивных форматов рекламного рынка России».
