Socialbakers: Фейсбук VS Инстаграм - где самый высокий CTR и самые низкие CPC и CPM
Какая реклама на платформах лучше всего подходит для кампаний, нацеленных на действия. А также топ-5 вирального органического контента.
Согласно последнему отчету Socialbakers по данным более чем 140 000 брендовых аккаунтов за второй квартал этого года, 60% от общих расходов на рекламу в Фейсбуке и Инстаграме приходится на новостную ленту Facebook.
«Лента Instagram со своими 20% оказалась на втором месте. И последние в топ-5 - Истории в Инстаграме, видеообъявления и instream в Фейсбуке в сумме дают не больше 10%».
Неудивительно, что реклама в ленте Фейсбука лидирует по размещениям - ведь она имеет самую высокую конверсию: ее CTR составил 1,7% во втором квартале года. Для сравнения CTR видеообъявлений - 0,75%, Историй и ленты в Инстаграме - около 0,2 и 0,25, соответственно.
Фейсбук лучше всего подходит для кампаний, нацеленных на действия. Цена за показы (CPM) в лентах Фейсбука и Инстаграма примерно одинакова - 1,80 $ и 1,65 $ соответственно. Но вот цена за клик... Если сравнить 2 платформы, то лента и видеобъявления в Фейсбуке предлагают промо по самой низкой цене за клик в рекламных блоках Фейсбука и Инстаграм. Но по факту суммарная CPC для новостной ленты Facebook, instream-видео и видеообъявлений такая же, как и для Историй в Инстаграме, - больше 0,5 $.
Самая высокая цена за клик - в ленте Instagram.
С учетом того, что цены за тысячу показов практически одинаковы для фидов обеих платформ, бренды, проводящие кампании по повышению узнаваемости, скорее всего, разницы не почувствуют. А вот маркетологам, которые оптимизируют расходы кампаний, направленных на привлечение аудитории или с определенным призывом к действию (CTA), стоит обратить внимание на более низкие цены за клик в Фейсбуке.
Что до виральности контента, то однозначный лидер по ранжированию и количеству взаимодействий с пользователем в Фейсбуке - стримы.
К сожалению, стримы составили менее 1% ( а именно - 0,4%) от общего количества анализируемых постов, опубликованных брендами. А значит это вероятная точка роста для любого брендированного промо.
И в Инстаграме, и в Фейсбуке большинство фирменного органического контента - посты с картинками (изображения составляют 69% брендового органического контента в Фейсбуке и 73,5% - в Инстаграме).
Наибольшее количество взаимодействий в Инстаграме пришлось на карусель, но именно она использовалась в качестве инструмента продвижения бренда всего лишь в 15-18% случаев.
