Нишевая парфюмерия и ее основные отличия
Нишевую парфюмерию выбирают за эксклюзивность. В коллекции брендов, которые ее создают – только необычные парфюмы, обеспечивающие аромат, не как у всех. Да и для производства используются особые компоненты, а структура этих ароматов увеличивается в разы: берется большее количество нот, чем для духов масс-маркета, благодаря чему и создается неповторимый изысканный букет.
Чем нишевая парфюмерия отличается от остальной
Понятие «нишевый» пошло от французского la niche – «ниша, ячейка». Логично, что нишевую парфюмерию зачастую выпускают ограниченным тиражом. Процесс ее создания также уникальный. Только представьте себе:
- Масс-маркет рассчитан на широкую аудиторию. При производстве таких духов ставку делают на доступность. Такая продукция есть во всех супермаркетах.
- Парфюмерия Lux выпускается известными мировыми брендами (над ней могут работать и модельеры, ювелиры). Созданию каждого аромата предшествует мощная маркетинговая кампания – изучается спрос, предлагаются варианты парфюма, которые оценивают несколько групп людей. Если какой-то понравится, он запускается в массовое производство. Причем процесс сопровождается рекламной кампанией с участием мировых звезд. Это не может не сказываться на ценах на такую продукцию. Считается, что около 50% стоимости такого флакона – плата за рекламу.
В обоих случаях парфюмеры трудятся в рамках поступившего заказа. Им говорят, на кого рассчитан парфюм (возраст, социальный статус), сколько он должен стоить (исходя из этого, подбираются ноты).
В нишевой парфюмерии все по-другому. Парфюмеры просто создают эксклюзивные варианты без привязки к бюджету и спросу, и от этого новинки становятся только привлекательнее.
Особенности и преимущества нишевых ароматов
Нишевые, или селективные продукты – это:
- Высокое качество сырья. При производстве создаются особые синтетические компоненты либо тщательно отбираются натуральные. К примеру, если нужно апельсиновое дерево, оно закупается в странах Магриба. За эфирным маслом гаякового дерева отправляются в Индонезию и т. д.
- Исключительность. Нишевые ароматы – не такие, как все, потому что при их создании подбираются необычные ингредиенты: замороженная древесина, грибы с шампанским, мокрый табак. К слову, парфюмеры пытаются воссоздать даже запахи старых авто, и у них это получается.
- Отсутствие ненужных переплат. Чем привлекает парфюм класса Lux? Внимание цепляет реклама и флакон, его дизайн (к слову, за него мы тоже доплачиваем – около 25% общей стоимости). В случае с нишевой парфюмерией все по-другому. Основные траты идут на создание аромата, который выпускается в стильном, сдержанном и простом флаконе.
На селективную парфюмерию редко бывают скидки – она и так востребована, тем более, что и выпускается ограниченным тиражом. В то же время это не значит, что она дорогая. Просто купить ее можно преимущественно в нишевых бутиках.
В то же время некоторые торговые марки, как Jo Malone, стараются стать чуть ближе к массам. Их продукция появляется в семейных торговых центрах или в специализированных магазинах элитной парфюмерии, например, в «Ароматека» по ссылке. Здесь можно заказать туалетную, парфюмированную воду, средства по уходу за телом, ароматы для дома известного бренда.
«Джо Малон» – роскошь, неподвластная времени
Парфюмерный бренд родом из Англии. У его истоков стоит девушка, которая в детстве любила смешивать мамины духи, а позже создала компанию, дав ей свое имя. Первый ее магазин открылся на Walton Street, 154. Символично, что позже в коллекции появилась и новинка «154».
В коллекции бренда – 21 аромат, у каждого из которых – своя история. Возможно, именно поэтому большинство из них – бестселлеры, легенды, которые никогда не выходят из моды.
