ВКонтакте ввел оплату рекламы по oCPM, а Facebook - новые шаблоны для рекламных Stories
Разбираемся в свежих инструментах.
Новая модель оплаты рекламы ВКонтакте oCPM (оптимизированная плата за показы) дает возможность получить заявку в пределах желаемой стоимости. Модель подойдет любому бизнесу, которому интересны заявки: автосалонам для записи на тест-драйв, недвижимости для записи на экскурсию по новостройкам, образовательным проектам для регистрации на вебинары или интернет-магазинам для подписки на рассылку.
Как это работает: создайте объявление формата «Сбор заявок», задайте настройки и укажите желаемую стоимость заявки. Важно не занижать ее на старте: значения допускаются в пределах от 10 до 5000 рублей. Дальше действовать будет алгоритм ВКонтакте - он сам определит подходящую цену за показы, и рекламу увидят те, кто с наибольшей вероятностью оставит заявку за указанную стоимость. Но нужно понимать, что оплата спишется за показы рекламы, а не заявки.
Facebook разработал настраиваемые шаблоны для рекламных сториз в Facebook, Messenger и Instagram. Теперь любой креатив легко можно оформить как нативное вертикальное объявление. Для этого нужно всего лишь загрузить его в Ads Manager, выбрать оформление, добавить рекламный текст и, при желании, обрезать ненужное.
Streetbees уже протестировали гибкий шаблон для Историй. Результат - 468 дополнительных инсталляций приложения и снижение цены клика на 29% по сравнению с использованием автоматического шаблона по умолчанию.
