Apple и защита природы: наполеоновские планы или популизм?
Apple - одна из самых «зеленых» технологических компаний. Пожалуй, никто другой не прикладывает столько усилий для сохранения окружающей среды, или, по крайней мере, не говорит об этом так часто и так много, как она. Ведь недостаточно просто что-то делать. Очень важно еще и давать знать об этом окружающим, провоцируя тех на обсуждение и на выражение своего восхищения. Тем не менее, иногда начинает складываться ощущение, что в Купертино не ищут ничего, кроме признания, а все попытки компании заявить о своих стараниях, являются не больше чем обычным популизмом.
Apple делает недостаточно для сохранения окружающей среды, вопреки корпоративному самомнению, считает колумнист The Guardian Арва Махдави. Вместо того, чтобы начать решать проблему загрязнения природы на бытовом уровне, компания сразу замахнулась на глобальный, по сути, делая все сразу и одновременно ничего. Несмотря на то что лоббирование законов о борьбе с изменением климата - это действительно благое дело, полное безразличие, с которым в Купертино подходят к вопросу обслуживания своих устройств, нивелирует все, что было сделано ранее.
Что не так с техникой Apple
В данном случае речь идет о надежности фирменной продукции компании, уточняет Махдави. То ли Apple снизила стандарты контроля качества, то ли изменила подход к созданию своих устройств, но в результате это привело к тому, что они, во-первых, стали чаще ломаться, а, во-вторых, хуже поддаваться ремонту, который к тому же стоит довольно дорого. В результате пользователи все чаще вынуждены покупать новый гаджет на замену вышедшему из строя старому, просто потому что ремонтировать его оказывается совершенно невыгодно.
Apple выстроила очень выгодную ей политику. Компания берется за ремонт только относительно несложных повреждений. Если вы разбили дисплей своего iPhone, его - так и быть - заменят. Но если смартфон побывал в воде, пиши пропало. Единственное, что вам предложат, - это заменить устройство целиком. Но поскольку этот случай не является гарантийным, получить новый аппарат можно лишь за 70% от его розничной цены и в обмен на старый, который разберут, высушат и, заменив поврежденные компоненты, будут продавать с пометкой «как новый».
Зачем Apple восстанавливает iPhone
"Переработка и восстановление устройств - это очень грамотный ход, на который Apple была вынуждена пойти для отвода глаз, - объясняет Махдави. - Но забирать у пользователей сломанные устройства и, отремонтировав их, продавать под видом новых - не то же самое, что сразу починить их для нас. Забудьте про идею оставить Землю в лучшем состоянии, чем мы приняли ее. Такими темпами мы оставим ее полной гор мусора из непригодных для использования iPhone, Mac и зарядных устройств для них, которые отслужили свой век".
Понятное дело, что это бизнес, и Apple, как любая коммерческая компания, ориентирована на извлечение прибыли. В этом, как раз-таки, нет ничего предосудительного. Другое дело, что поведение Apple не слишком соотносится с ее заявлениями о рьяном желании остановить изменения климата, снизить загрязнение окружающей среды и спасти планету для будущих поколений. Давайте будем честны друг с другом, ведь это не больше чем попытка пустить пыль в глаза, потому как отследить результаты деятельности в масштабных делах куда сложнее, чем в бытовых.
