Перформанс в РСЯ теперь можно таргетировать по краткосрочным интересам
Интересы помогут рассказать о скидках во время сезонных распродаж, быстро запустить рекламу, если нет времени разбираться в подборе фраз, или увеличить охват целевой аудитории в кампании с фразами.
В РСЯ появилась возможность таргетировать текстово-графические объявления по краткосрочным интересам пользователей - они обновляются в режиме реального времени и содержат сегменты тех пользователей, которые прямо сейчас интересуются определенными тематиками. Например, бизнесом, бытовой техникой, едой, красотой, животными, образованием и многим другим. Всего для выбора доступны 19 категорий интересов. Интересы в каждой категории можно уточнить, например, выбрав внутри категории «Финансы» только тех, кто ищет кредит.
Например, чтобы сообщить о распродаже авиабилетов только тем пользователям, которые сейчас собираются в отпуск, укажите интерес «Туризм». Так, вам не придется вручную прорабатывать ключевые фразы, минус-слова и специальные операторы.
Точное нацеливание на нужную аудиторию возможно благодаря технологии Крипта. Она анализирует поведение пользователей в интернете и выявляет их принадлежность к определенной группе. Для этого Крипта исследует поведение типичных представителей этой группы, например: какие слова они используют в запросах, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в сеть.
Краткосрочные интересы уже отлично показали себя в работе на этапе закрытого эксперимента. Ниже результат участника тестирования.
Подключить интересы можно в интерфейсе Яндекс.Директа и через API. В Коммандере новый тип таргетинга будет доступен через несколько дней.
Чтобы настроить показы на целевую аудиторию в интерфейсе, перейдите на страницу редактирования групп в разделе «Профиль пользователя» и укажите интересы потенциальных клиентов.
Пошаговая инструкция по настройке интересов доступна в Помощи.
Посмотреть статистику по краткосрочным интересам можно только в Мастере отчетов: выберите срез «Условия показа» или «Тип условия показов», добавьте фильтр «Ретаргетинг и аудитории» и укажите в нем название аудитории, которое вы сохранили в профиле. Полученные данные помогут понять, как работает нацеленная на этот краткосрочный интерес реклама.
В Метрике такая статистика не показывается, но доступен отчет по долгосрочным интересам. С его помощью вы сможете анализировать потребности вашей аудитории, например, чтобы настроить ретаргетинг.
