На выставке технологий CES компании, награжденной за инновацию, запретили упоминать слово «марихуана»
Компания Keep Labs получила награду Innovation Award Honoree для CES 2020 за лучшее инновационное решение в области, связанной с каннабисом. Однако, фирме запретили использовать слово "марихуана" на ежегодной выставке технологий CES. Представители CES, сообщили Keep Labs, что компания может выставляться только в том случае, если вывески, маркетинговые материалы и продукт компании не содержат упоминания "каннабиса" и принадлежностей для его употребления.
Быть лауреатом в инновациях - большая честь для любой компании, но по иронии судьбы Keep Labs - не может похвастаться своей наградой на CES. Keep - это инновационное решение, разработанное специально для марихуаны, и впервые за историю выставки компания, занимающаяся каннабисом, получила награду CES.
Из-за строгих правил Keep Labs приняла решение, не принимать участие в выставке, несмотря на то, что получила одну из главных наград. Информация о компании размещена на веб-сайте CES, среди прочих лауреатов премии за инновации, где слово "марихуана" используется в описании технологии.
Умное хранилище для "травки"
Keep - это скрытое настольное электронное устройство, предназначенное для хранения свежей и спрессованной конопли. Прибор напоминает умный динамик с часами, но если включить биометрический замок, верхняя часть откроется, открывая несколько контейнеров для хранения продуктов марихуаны. Благодаря мобильным оповещениям, встроенным весам и герметичному уплотнению устройство сконструировано таким образом, чтобы стать идеальным местом для хранения и защиты растений.
Компания была основана двумя канадцами, которые искали более безопасный и удобный способ хранения еды. Их история такова: друг неосознанно употреблял марихуану из контейнера без меток. Это побудило создателей к поиску безопасного места для хранения марихуаны. Не имея такого специального устройства, Бен Гликсман, адвокат венчурного капитала с 10-летним опытом работы, и Филипп Уилкинс, который ранее построил и продал две компании, решили создать собственное и, тем самым, порадовать своего друга.
Таим образом, ребята сконструировали удобный интеллектуальный контейнер для хранения каннабиса, который не только скрывает растительный продукт от любопытных глаз, но и защищает марихуану от неблагоприятного внешнего воздействия.
Устройство оборудовано интеллектуальной системой распознавания лица. Если Keep перегревается, владелец получает уведомление на смартфон. Герметичная печать хранит содержимое свежим и сохраняет запах. Внутри отдельные контейнеры хранят растения в порядке. Есть даже съемный поднос и место для аксессуаров. Батарея позволяет владельцам использовать устройство в любом месте.
Это первый стартап Keep Labs и компания проводит сбор средств на дальнейшее развитие. 15 октября 2019-го CTA, торговая группа CES, присудила Keep Labs награду за инновации, а 4 декабря CTA наложило ограничения на участие в выставке.
Когда компания впервые услышала об ограничениях, то все еще планировала выставлять награду на выставке. Однако, позже они изменили свое решение.
Теперь один из основателей Keep Labs Уилкинс говорит, что не имея возможности упомянуть или поговорить о марихуане, они не смогут объективно рассказать о бренде. CTA объединила их с "решениями для хранения и бытовой техникой". Ограничения по поводу "использования марихуаны" идут вразрез со всем, во что они верят. По словам Уилкинса, это не решение для домашнего хранения каннабиса, и именно поэтому они получили награду.
"Вокруг технологий, связанных с каннабисом есть клеймо, что для продукта Keep Labs выглядит "смешно и грубо", - отметил Уилкинс.
Запрет компании на CES является последним препятствием на пути Keep Labs. Ранее компания пыталась разместить свой продукт на Kickstarter и Indiegogo, но ни одна из платформ не позволила бы этого из-за слова "каннабис".
Вместо этого фирма запустила самостоятельную краудфандинговую кампанию. Уилкинс сказал, что компания находится в процессе массового производства портативного хранилища и ищет дополнительные каналы сбыта, а также венчурных инвесторов, которые понимают важность и необходимость такого устройства в современном мире.
CES, Лас-Вегас и Каннабис
Исторически каннабис и электронные сигареты запрещены на CES. Производители вейпов, такие как Pax, Puffco и Juul, не смогли принять участие в выставке. Однако, когда Keep Labs получила награду, казалось, что CTA смягчит свою позицию. В конце концов, Keep Labs - это не продукт для употребления марихуаны, а продукт для хранения. Разница кажется существенной.
СТА так прокомментировала ситуацию с запретом:
"На выставочной площадке CES нет марихуаны или электронных сигарет, так как у выставки нет категорий, относящихся к этому рынку. Учитывая, что каннабис не является категорией на CES, компания может продемонстрировать свои достижения в качестве устройства хранения, Keeps Lab s вписывается в категорию "бытовая техника" для вручения наград за инновации".
Участие в выставке CES может привести к существенному росту компаний. Покупатели, дистрибьюторы, банкиры посещают выставку в надежде добавить компании и продукцию в свои портфели. Для стартапа, такого как Keep Labs, этобольшой шанс заявить о себе и привлечь инвесторов.
В то же время, для компаний, производящих каннабис, аренда гостиничного номера обходит правила CTA, но не законы штата Невада. В штате Невада марихуана разрешена к употреблению в частном секторе, но запрещена к употреблению в парках, профилакториях и отелях. Это означает, что на самом деле нет места, где посетители Лас-Вегаса могут по закону употреблять каннабис. А для компаний, производящих марихуану, желающих заключать сделки, есть несколько мест, определенных в законе, где они могут продемонстрировать свою продукцию.
Запрещенные технологии
История с запретами на СES случается не впервые. В преддверии шоу 2019 года CTA наградил стартап секс-технологий Lora DiCarlo той же наградой только позже, чтобы отменить ее. CTA заявила, что Lora DiCarlo Osé не вписывается в категории продукции, которые могут выставляться, и компании не следовало принимать участие в программе Innovation Awards. Тем не менее, другие компании секс-технологий были на выставке в прошлом году.
CTA вызвал широкую критику за отзыв премии Лоры ДиКарло.
На прошлых CES активно выставлялись компании с признаками секс-технологий, в том числе порно-компании VR. А в 2017 году была представлена секс-игрушка робот для мужчин в 2018 году. Также, ранее представлялись оздоровительные продукты, в том числе тренажер Kegel, а в 2019 году, когда был запрещен Lora DiCarlo, на выставке демонстрировался интеллектуальный вибратор, контролируемый Apple Watch.
"Существует очевидный двойной стандарт, когда речь заходит о сексуальности и сексуальном здоровье", - писала в прошлом году основательница Lora DiCarlo Лора Хэддок. "Хотя в CES есть продукты для секса и сексуального здоровья, похоже, что администрация CES/CTA по-разному применяет правила для компаний и продуктов в зависимости от пола их клиентов. Секс-технологии для здоровья мужчин, такие как секс-робот и VR-порно, выставлены на самых видных местах. Женская сексуальность, с другой стороны, сильно приглушена, если не полностью запрещена", - отмечает Лора.
CES и марихуана
В то же время, рынок марихуаны взлетает. В США вещество является законным в 11 штатах, и Иллинойс становится следующим, легализующим продажу и потребление для рекреационного использования. Согласно опросу CBS News, общественная поддержка лигалайза достигла рекордного максимума в 2019 году. Более 30 штатов легализовали его в той или иной степени, вскоре последуют и другие.
Марихуанна для отдыха является законной в Канаде, где расположена Keep Labs.
Чистый спрос поднимает вопрос о медленном принятии CTA продуктов, связанных с каннабисом. Как торговая группа, ей поручено продвигать политику, которая ведет к росту в мире потребительской электроники, и технология марихуаны быстро становится прибыльной отраслью с широким признанием среди различных демографических групп.
Кто-то в CTA видит пользу в устройстве Keep. Наградив его одной из высших наград, CTA подчеркивает ответственное употребление марихуаны. И все же, прося компанию скрыть свое предназначение во время выставки, по-видимому, заставляет каннабис вернуться в тень.
