Самые популярные наушники 2019 года: у AirPods появляются конкуренты?

На фоне тотального застоя (а местами даже стагнации) рынка бытовой электроники, этот его сегмент - исключение. И хотя 2019 закончился менее чем полмесяца назад, результаты этого сегмента уже подведены. Интерес аналитиков к ним понятен, спрос на информацию о нем высок как никогда прежде - но лучше бы они так не спешили. За 2019 продажи в TWS-сегменте утроились. Доходы, которые множество самых разных компаний получают от продажи беспроводных носимых стерео-систем, выросли почти на 200%. Рынок распробовал эти устройства, и спрос на них стремительно растет.Аббревиатура TWS расшифровывается как Totally Wireless Stereo или True Wireless Stereo, то есть тотально беспроводные или по-настоящему беспроводные стерео-системы, подразумевая при этом носимые системы, использующие для связи между собой Bluetooth.О том, что лучшими (по совокупности характеристик) устройствами этого класса были и остаются Apple AirPods 2 и Apple AirPods Pro, вроде бы, знают или догадываются все. Не даром их копируют (почти имитируют), а за звание "убийца AirPods" борются как за титул чемпиона мира. Но в большинстве обзоров и хит-парадов, опубликованных в конце ушедшего года в нейтральных к Apple СМИ, про Apple вспоминают исключительно в связи с Powerbeats Pro компании Beats. С 2014 году Beats принадлежит Apple, в Powerbeats Pro используется тот же чип, что и в AirPods 2 и AirPods Pro, Apple H1. Расследовать причины заговора против AirPods я не буду, вместо этого расскажу про отчет Strategy Analytics об итогах 2019 года.

Можно ли верить таким отчетам?

Первый вопрос, возникший при прочтении отчета Strategy Analytics о результатах 2019 в TWS-сегменте индустрии бытовой техники, был вопрос о доверии. Можно ли верить документу, который в некоторых местах текста называет себя "прогнозом на 2019 год"? Но поскольку изложенные в нем данные не противоречат тому, что было известно по данным из других источников про первые три квартала 2019 года и заявлениям руководства Apple о фантастически высоких продажах Apple Watch и AirPods в праздничном квартале, ему верить можно. Погрешности есть, но они непринципиальны. Пока этот отчет - единственный, поэтому читаем его.

Рейтинг наушников 2019

В третьем квартале 2019 года доля Apple в TWS-сегменте уменьшилась до 49%. В первом и втором кварталах у Apple было 52% глобального рынка. По данным Strategy Analytics, в 2019 каждое второе TWS-устройство купленное в мире было AirPods. В 2019 у Apple было 50% рынка "в количественном выражении" (в штуках). На Xiaomi и Samsung, занимающих второе и третье места по количеству проданных ими TWS-устройств, приходится по 10% этого рынка. Но на диаграмме доля Apple показана заметно большей, чем 50%. Большей, чем 52%, что вполне реально - в октябре к Apple AirPods 2 добавились AirPods Pro, дополнительные партии которых Apple заказывала у и без того перегруженных заводов в Китайской Народной Республике в ноябре и в декабре. Это при том, что размер первой их партии считался рискованно большим. Главная беда Apple - скромность.

Из чего Strategy Analytics делает потрясающий воображение вывод: в 2019 (!) году Apple сохранит за собой лидерские позиции, поскольку именно из-за нее периферийный и незначительный уголок рынка бытовой техники превратился в самостоятельный и бурно растущий его сегмент. Перепечатали из прошлогоднего прогноза? Но похоже, что в 2020 все будет примерно также, даже если для Apple ситуация будет складываться хуже, чем очень плохо, а кому-нибудь из соперников удастся создать идеальные TWS Bluetooth наушники, и ему улыбнется удача. Но такое развитие ситуации маловероятно.

Сколько потратили на AirPods

Apple Samsung Xiaomi