YouTube утверждает, что делится с блогерами миллиардами рекламных денег, в отличие от Instagram
По самым грубым оценкам - только за прошлый год авторы заработали на YouTube до 8 млрд $.
Google на этой неделе впервые с тех пор, как купил компанию в 2006 году за 1,65 млрд $, обнародовал информацию о рекламных доходах YouTube - и цифры ошеломляют. Сайт заработал чуть более 15 млрд $ в прошлом году только на рекламе. И, как видно на инфографике, темпы роста велики. По данным Google, доходы от рекламы на YouTube выросли на 36% по сравнению с прошлым годом.
Вес доходов от рекламы на YouTube тоже вырос в общем отчете о доходах компании. Если в 2017 году он составлял 7,4% от общего дохода, то в 2019 году этот показатель увеличился до 9,4%.
YouTube становится важной частью рекламного бизнеса Google, конкурируя с такими крупными цифровыми игроками, как Amazon, Hulu и Facebook. По словам Рут Порат, финансового директора материнской компании Alphabet, бо? льшая часть доходов от рекламы на YouTube составляет реклама брендов, но выручка от рекламы с прямым откликом, которая ведет к продажам, загрузкам и другим немедленным действиям потребителей, тоже постоянно растет. При этом эксплуатация YouTube обходится недешево, включая платежи создателям и расходы на инфраструктуру. Затраты видеоплатформы, включая расходы на приобретение контента, составили в четвертом квартале 21 млрд $ по сравнению с 18 млрд $ в 2018 году.
Какой же кусок от всего пирога достается самим создателям контента? На первый взгляд кажется - немного, но это пока вы не сравните YouTube с Instagram:-)
Согласно финансовому отчету Google за прошлый год, дополнительно к 15,1 млрд $ заработанных на рекламе, YouTube получил еще 3 млрд $ на платных подписках - YouTube Premium и YouTubeTV. Рут Порат, финансовый директор материнской компании Alphabet, в разговоре с аналитиками сказала, что «мы выплачиваем бо? льшую часть нашего дохода авторам». Таким образом получается - компания отдает им до 8 млрд $.
И хотя доходы от рекламы у YouTube впечатляют, видеоплатформа все еще сильно не дотягивает до заработков Instagram. Согласно данным Bloomberg, приложение, принадлежащее Facebook, получило на рекламе 20 млрд $. При этом YouTube оставляет себе всего 45% стоимости объявлений (именно эту цифру, скорее всего, и имела ввиду Рут Порат, говоря о выплате большей части заработка), а остальное отдает в виде рекламных доходов авторам контента. Instagram же вообще ничего не платит своим блогерам напрямую, таким образом не вкладывая ни доллара в создателей контента. Единственный способ заработка инстаграмера - прямое сотрудничество с компаниями. При этом до недавнего времени в соцсети даже не было инструментов анализа эффективности продвижения спонсируемой публикации. Конечно, YouTube тоже не идеален - сливки снимают в основном популярные авторы. Но все же.
