В VW хотят сделать Skoda бюджетным брендом для Восточной Европы, который будет конкурировать с Dacia
Чехи выглядят более успешней чем головной Volkswagen, часто отнимая у него покупателей.
В управлении Volkswagen Group сейчас находится такое количество брендов, что, похоже, компания уже и сама в них путается. Например, говоря о Seat и Skoda, мало кто может сказать, в чем отличается позиционирование этих машин. По сути, оба представляют собой те же Volkswagen, но в более дешевом исполнении. Теперь же, похоже, VW Group решил разделить эти марки несколько сильнее: под брендом Seat будут выпускать более дорогие автомобили, а под Skoda - бюджетные.
В VW решили, что Seat будет ассоциироваться с эмоциональными машинами. Что касается Skoda, то эта марка способна интенсивнее отвечать на восточноевропейские запросы и удовлетворить спрос покупателя, выбирающего функциональный и недорогой автомобиль.
Таким образом, Сеату отводится роль более дорого бренда, конкуренцию которому может составить Alfa Romeo. Удел Шкода - «бюджетники», конкурирующие с Dacia, Hyundai и Kia. Основной ориентир чешской марки - восточноевропейский рынок, где доля VW в последнее время снизилась.
Одновременно с этим, сам Volkswagen скорректирует линию действий: будут приложены усилия к исключению прямого пересечения с другими брендами концерна.
В таком решении немецкого производителя, в принципе, нет ничего удивительного, поскольку и ранее планировалось бюджетные автомобили производить под логотипом Skoda, а варианты подороже, наделенные спортивными нотками - как Seat. До настоящего момента осуществить подобное Фольксвагену так и не удавалось.
На фоне этого звучали даже более смелые предложения: так глава немецкого профсоюза VW и вовсе предложил запретить чехам использовать последние разработки немецких инженеров. Правда такое предложение не нашло поддержки у руководства VAG.
