Apple не позволяет отрицательным героям фильмов пользоваться iPhone
Наверное, все хоть раз слышали про такой термин, как продакт-плейсмент. Это прием скрытой рекламы в книгах, играх или кино, который состоит в использовании персонажами реально существующих продуктов. Это может быть все, что угодно - от смартфона и автомобиля до банковских услуг и даже других фильмов. Обычно производители платят за право размещения своего товара, но иногда они не только не соглашаются оплачивать участие своего продукта в том или ином проекте, но и всячески препятствуют его появлению в них. К примеру, вот как в таких ситуациях действует Apple.
Обычно Apple довольно лояльно относится к тому, чтобы герои фильмов и сериалов пользовались iPhone, но только при условии, что персонажи являются положительными. Об этом режиссер Райан Джонсон, известный тем, что срежиссировал несколько серий сериала «Во все тяжкие», рассказал изданию Vanity. По его словам, продюсеры фильма «Достать ножи», который он также снимал, вели с Apple переговоры о том, чтобы задействовать в кадре iPhone в качестве смартфона главных героев и получили широкий список требований, в числе которых был запрет на выставление продукции бренда в невыгодном свете.
Техника Apple в фильмах и сериалах
«У меня есть одна забавная история, но я не уверен, должен ли я вообще ее рассказывать... Не потому, что это что-то мерзкое или похабное, а потому что это может навредить мне в работе над моим следующим фильмом, сценарий к которому я пишу прямо сейчас. Впрочем, забудьте, я скажу, потому что это очень интересно. Apple... они позволяют вам использовать iPhone в фильмах, но - это очень важно - главное, чтобы в кадре им не пользовались отрицательные герои», - объяснил Джонсон.
По большому счету ничего удивительного в этом нет, потому что Apple ориентирована на то, чтобы создать благоприятный образ вокруг своей продукции, а ее использование отрицательными персонажами в фильмах может вызвать у пользователей сомнительные ассоциации. Именно по этой причине в фильмах, где фигурирует Mac, им пользуются только протагонисты, а антагонистам приходится довольствоваться персональными компьютерами под управлением Windows.
Почему в фильмах нет брендов
Впрочем, схожие требования предъявляет не только Apple, но и многие другие компании. Именно по этой причине в фильмах стали появляться либо автомобили с замазанными логотипами, либо несуществующие смартфоны, либо компьютеры с логотипом груши вместо яблока и так далее. Просто режиссеры и продюсеры не хотят, чтобы производители решили, что их продукцию выставляют в невыгодном свете или используют не по назначению, и не обратились в суд, ведь внешность iPhone, Samsung или BMW является интеллектуальной собственностью, которую сегодня защищают очень активно.
Отличный пример того, как нужно правильно использовать технику Apple в кино, является сериал «Дом с прислугой», доступный на площадке Apple TV+. Там герои пользуются самым широким спектром устройств бренда - от Apple Watch и iPhone до iPad, MacBook и много чего еще. Очевидно, все сцены с участием гаджетов были отдельно прописаны и согласованы с представителями компании, потому что каждое их появление в кадре происходит одновременно непринужденно и очень точечно, не оставляя сомнений, что именно за устройство было показано.
