Увлекательная кукольная история для взрослых и детей
Барби – это культовая кукла, о которой мечтают девочки из разных стран. В марте 2019 года ей исполнилось 60 лет, но она по-прежнему прекрасна и знаменита. В этой статье мы расскажем о том, как начиналась ее история, а также об особенностях новинок, представленных в 2020 году.
Семейный подряд
Изготавливает эту игрушку американская компания Mattel. Фирма основана в середине 40-х тремя партнерами:
- Рут Марианна Хэндлер. Родилась в Денвере (штат Колорадо) и была 10-м ребенком в семье. Бедность привела к тому, что в 10 лет ей пришлось начать работу в аптеке, которая принадлежала мужу ее старшей сестры. В июне 1938 года она вышла замуж за инженера Эллиота Хэндлера. После окончания Второй мировой войны семья начала испытывать финансовые затруднения и, чтобы обеспечить двух детей, Марианна убедила супруга начать собственный бизнес.
- Эллиот Хэндлер. Имел большой опыт проектирования и обучался промышленному дизайну. Собирался заниматься разработкой светильников, но жену больше интересовало изготовление товаров из пластика. Пришли к компромиссному решению и открыли багетную мастерскую.
- Гарольд Мэтсон. Был хорошо знаком с Рут, и в отличие от супругов Хэндлер, имел опыт ведения бизнеса. Гарольд являлся успешным литературным агентом, занимался изданием книг и основал собственную компанию Harold Matson Company, которая сотрудничала с многими знаменитыми американскими писателями. Параллельно с основной деятельностью он помогал Марианне и Эллиоту в решении финансовых и организационных вопросов на этапе становления бизнеса, но впоследствии продал им свою долю в компании.
Именно Рут принадлежит идея начать выпуск изделий из пластика, а первой продукцией новой фирмы стали рамки для картин и фотографий.
Удачи и поражения
В 1946 году Эллиот разработал оригинальную линейку детской мебели, а затем была выпущена миниатюрная гавайская гитара, которая стала первой успешной игрушкой. Супруги решили продолжить работу в этом направлении и выпустили пластиковое пианино. Однако, используемый звуковой механизм оказался некачественным, что привело к значительным убыткам.
Нужно было срочно исправлять положение, поэтому в качестве оригинальной новинки была выбрана музыкальная шкатулка, а для ее разработки приглашены два специалиста в этой области. Предприятие находилась в сложной ситуации, собственных средств не хватало, а банки отказывали в кредите, считая этот проект провальным. Но Хэндлеры не сдались и одолжили необходимую сумму у брата Рут.
В результате музыкальная шкатулка с особым механизмом от Маттел существенно потеснила продукцию швейцарских брендов, которая в то время доминировала на американском рынке. В 1948 году фирма переезжает в Калифорнию и открывает новые офисные и производственные помещения в городе Хоторн, где в дальнейшем будут приняты важные решения, сделавшие Mattel лидером в изготовлении детских игрушек.
Как Лилли превратилась в Барби
В середине 50-х во время путешествия по Европе Марианна увидела в витрине магазина куклу Лилли. Она была одета в купальник и выполнена в виде блондинки или брюнетки с короткой челкой и собранными в хвост кудрявыми волосами. Это была не детская игрушка, а вариант для взрослых с внешностью и формами героини комиксов, созданных карикатуристом Рейнхардом Бойтином. Неожиданно для мамы, дочери предпочли эту модель американским куклам. В результате у немецкой компании были куплены права на изготовление.
Владельцы Маттел пошли на большой риск, ведь ничего подобного на рынке детских игрушек не было. Изначально был налажен выпуск копии оригинала, но материалы стали более прочными, конструкция улучшена, а сама кукла Лилли получила новое имя – Барби. Перебравшись в Америку она приобрела все, на что могут рассчитывать удачливые эмигранты – нарядный гардероб, финансовую стабильность, роскошные дома с современной мебелью и бытовой техникой, громкую рекламу и верных друзей.
Однако, обществу понадобилось определенное время, чтобы привыкнуть к такой модели, ведь куклы изготавливались в виде младенцев или изображали домохозяек. Но в конце 50-х статус женщины изменился, она уже работает наравне с мужчинами, принимает активное участие в общественной и политической жизни, поэтому девочки уже не мечтают только о создании семьи. Эта тенденция была вовремя замечена и нашла воплощение в кукле, которая отражает женское стремление к успеху и независимости.
В 1959 году новинка была представлена на международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Однако, Барби не заинтересовала ни оптовых покупателей, ни крупные торговые сети. Шансов на успех действительно было немного, но громкая реклама, адресованная прежде всего детям, а не родителям, быстро исправила ситуацию.
Современные реалии
Сегодня Mattel при создании кукол Барби стремиться уйти от сложившихся стереотипов и нереальных ожиданий красоты, а убедиться в этом можно посетив сайт интернет-магазина Панама https://panama.ua/brand/8549/.
Новая серия, которая выйдет на протяжении 2020 года, будет ближе и понятнее детям с разными проблемами. В коллекцию входят куклы-прототипы людей с ограниченными возможностями, например, модели с протезом или в инвалидной коляске. Особый интерес вызвала модель без волос, с пигментацией кожи лица – признаками болезни витилиго. Для особой реалистичности в качестве консультантов были приглашены практикующие дерматологи. Авторы считают, что такой вариант станет настоящей поддержкой детям, у которых по разным причинам выпали волосы. Традиционно в коллекции присутствуют стройные красавицы с разными прическами, но их одежда отличается сдержанностью и практичностью.
