Маркетологи: во время карантина интернет-реклама оказалась еще эффективнее
С переходом многих предприятий во время карантина на работу в удаленном доступе и общим снижением деловой активности ожидаемо должны были снизиться и доходы крупных и небольших медиа-сайтов от интернет-рекламы. Но этого пока что не произошло, поскольку падение доходов от рекламы компенсируется таким же ростом интернет-трафика.
Это означает, что на те же вложенные деньги в рекламу для посткарантинного восстановления бизнеса отдача будет гораздо выше.
Вот как комментируют эту ситуацию рекламисты:
"Конечно же, пандемия имела свое влияние на рынок интернет рекламы. Цены в целом, ожидаемо, просели почти во всех вертикалях. В среднем по миру мы видим, что доход издателей снизился примерно на 20%, в одних странах больше, в других меньше. И это несмотря на существенный прирост в посещаемости новостных ресурсов, - отмечает Владислав Стадник, начальник отдела развития бизнеса компании MGID. - Больше всего пострадали именно премиальные издатели из-за снижения активностей в спецпроектах до 80%. На развитых рынках интернет-рекламы существенно просели PMP контракты, но в целом Programmatic держит удар и является своеобразным спасательным кругом для большого количества издателей".
В то же время, по его словам, есть ряд вертикалей и категорий товаров, которые увеличивают бюджеты, несмотря на пандемию. Особенно - товары для фитнеса и услуги по дистанционному обучению. Соответственно и издатели, ориентированные на аудиторию, заинтересованную в этих вертикалях, не соответствуют общему тренду.
"Также важно отметить, что большинство рекламодателей, ориентированных на performance, а не на долгосрочные имиджевые кампании, смогли быстро подстроиться к современным реалиям и адаптировать свои рекламные стратегии. Такие рекламные кампании удерживают довольно стабильный CPM", - подчеркивает Стадник.
Подтверждает его слова и Богдан Левченко, директор компании IPlace: "Я бы не сказал, что цены упали, прайсы никто из крупных сайтов/сейлз-хаусов не пересматривал. Есть небольшие улучшения условий на период карантина по некоторым площадкам или специальные условия, так называемые "антикризисные пакеты" для клиентов под определенные объемы размещений".
В целом, замечает эксперт по интернет-рекламе, по активным рекламным кампаниям ситуация очень разная - некоторые сферы увеличивают бюджеты, а некоторые приостановили (не отменили) и продолжат размещение сразу после окончания карантина. Приблизительное проседание в среднем не превышает 20% в сравнении с докризисными объемами кампаний.
Таким образом, учитывая рост посещаемости сайтов, издатели пока не могут сетовать на падение доходов от рекламы. Ну, а рекламодателям не стоит упустить свой шанс. После карантина цены вырастут.
