Ребрендинг компаний – зачем они это делают?!

2015 год отличился повальным ребрендингом компаний. Обновлялись все - от глобальных изменений на локальных рынках, до практически незаметных, но знаковых "мутаций" логотипов всемирноизвестных компаний. Впрочем, текущий год не отстает и уже успел привнести несколько изменений в привычный нам окружающий мир.

Говоря о ребрендинге ИТ-компаний нельзя не вспомнить таких гигантов, как Google, затейников из Twitter и последнего нашумевшего изменения в логотипе Uber. Команда IGate решила собрать подборку наиболее известных изменившихся логотипов.

Начнем с седой старины (с) на самом деле, здесь должна была быть история далекого 2008 года, однако по определенным соображениям редакции вы увидите ее чуть позже.

2012 год

• Ebay

Компания обновила свой логотип, с целью отразить свои намеренья отойти от вечного занятия аукционами, и утвердиться на рынке как организация, занимающаяся продажами товаров за их полную стоимость. В новом логотипе дизайнеры сохранили оригинальные цвета, но изменили подход к стилю надписи и шрифт.

• ВКонтакте

Социальная сеть "ВКонтакте" изменила логотип с целью привлечь зарубежную аудиторию. Новое видение логотипа, отошедшее от уже успевшего полюбиться пользователям соцсети старого стиля с раздельными угловатыми буквами, смотрится гораздо динамичнее и привлекательнее.

Впрочем, удалось ли с его помощью привлечь на ресурс иностранную аудиторию - тот еще вопрос.

• Twitter

Несмотря на то, что сервис появился в далеком 2006 году, его логотип перерисовывали несколько раз. Сначала привычная нам птичка выглядела совсем иначе и являлась просто очередной из ряда фишек дизайна микроблогов. Однако в дальнейшем она перекочевала в мобильную версию продукта, а в итоге Twitter и вовсе отказался от устаревшей текстовой части логотипа.

К слову, птичку Twitter зовут Ларри, и, по мнению разработчиков логотипа соцсети, ее нынешнее изображение состоит из трех кругов.

2014

• PayPal

В 2014 году платежная система PayPal слегка изменила свой логотип, решив поэкспериментировать в сфере так называемого "плоского" дизайна. Автором новой айдентики бренда стало агентство Fuseproject.

В принципе, получилось очень даже неплохо.

• "Яндекс. Браузер"

"Яндекс" подошел к ребрендингу масштабно, решив изменить не просто логотип фирменного браузера, но и привычный пользователям дизайн просмотра веб-страниц. Компания сделала ставку на минималистичный дизайн, а вкладки в новом "Яндекс. Браузере" находятся в нижней части экрана, каждая из них выделена основным цветом сайта, который в ней открыт.

• Opera

Ребрендинг Opera направлен на инновационность. Компания изменила логотип, убрав надпись "Software" из названия и привнеся в айдентику продукта определенные нотки футуристичности. Ребрендингом занималось агентство DixonBaxi вместе с командой Opera, а также норвежская компания Anti, занимавшаяся непосредственно разработкой нового трехмерного логотипа.

2015

• Google

Самый популярный поисковик в мире обновил свой логотип сделав ставку на более современный шрифт, упрощение внешнего вида и отход от ярких, резких цветов. После ребрендинга компании на протяжении некоторого времени на главной странице поисковика можно было увидеть красивый дудл, наглядно иллюстрировавший изменения.

• Lenovo

Китайская компания-производитель техники представила новый логотип на конференции Lenovo Tech World. Обновленный вариант отличается улучшенной читабельностью и унифицированным белым цветом. Кроме того, к основным цветам компании (черный, красный и серый) были добавлены синий, зеленый, оранжевый и розовый.

• Facebook

Ребрендинг компании Facebook отличился знаменитым "изменением без изменения". Логотип компании изменился впервые с 2005 года, однако заметить изменения дано не каждому. Как объяснили в социальной сети, они решили изменить эмблему, чтобы продемонстрировать свою дружелюбность и доступность.

Новый логотип создал дизайнер Эрик Олсон, ранее разработавший шрифт Klavika, которым был набран прежний логотип Facebook.

• Киевстар

Крупнейший украинский мобильный оператор удивил своих абонентов довольно кардинальной сменой логотипа компании, пояснив это взвешенным привнесением в дизайн компании определенной национальной айдентики.

По мнению президента компании Петра Чернышова - "... так "Киевстар" становится более инновационным, простым и лучшим, и при этом еще ближе к Украине и украинцам".

• Wal-Mart

В далеком 2008 году крупнейший в мире ритейлер, впервые за долгие 16 лет своей работы с момента прошлого ребрендинга, снова изменил логотип. Смена логотипа стала частью стратегии Wal-Mart по обновлению имиджа. В 2007 году компания выдала новую униформу сотрудникам магазинов, заменив бесформенные синие жилеты на рубашки с короткими рукавами, похожие на одежду сотрудников основного конкурента - Target.

К слову, "новый" бренд Wal-Mart вам ничего не напоминает?

• "Vodafone МТС-Украина"

Мобильный оператор "МТС-Украина" провел ребрендинг после того, как договорился о расширении сотрудничества с Vodafone Group plc (Великобритания) - одной из крупнейших телекоммуникационных компаний мира.

Теперь "МТС-Украина" будет самым настоящим "Vodafone-Украина" во всем, включая фирменные блокноты компании и довольно милую рекламу по всей стране.

2016

• Bing

Microsoft представила новую версию логотипа Bing, изменив его шрифт, цвет (с желтого на зеленый) и сделалав букву "b" заглавной. Причиной изменений было озвучено то, что зеленый "лучше смотрится на желтом", а новый вид лучше отображается "на всех устройствах и сервисах Windows".

• Life:)cell

14 января мобильный оператор "Астелит" провел ребрендинг, ассоциировав свой новый логотип и цветовую гамму с материнской компанией Turkcell. Оператор убрал главную фишку названия - знаменитую "улыбку life" и сменил привычный красный цвет на желто-синий.

"Таким образом, lifecell подчеркивает свою нацеленность на технологическое развитие, желание привносить в Украину передовые технологии, успешный опыт и экспертизу Turkcell", - говорится в сообщении компании.

• Uber

2 февраля 2016 года Uber также последовал за популярным трендом обновления и представил свой новый логотип вкупе с фирменным стилем. Компания отказалась от черно-белой палитры в пользу более ярких цветов, которые призваны подчеркнуть индивидуальность водителей в каждой Uber-стране.

Команда сервиса разработала собственные паттерны для каждого из регионов, в которых представлен сервис по заказу поездок - 65 узоров и цветовых палитр.

Отметим, что редизайном логотипа и фирменного стиля компании лично занимался генеральный директор Uber Трэвис Каланик, потратив на это что-то около двух с половиной лет.

Краткие выводы

Изучив все выше представленные примеры, IGate пришел к выводу, что ребрендинг - занятие интересное и весьма увлекательное. Главное - вовремя остановиться.

Microsoft Uber Vodafone Киевстар