E-Promo опубликовало исследование по поисковой рекламе: результаты анализа более 70 000 рекламных кампаний для 6 индустрий
Рынок диджитала показывает самые большие темпы роста в индустрии маркетинга уже более десяти лет. За это время доступный рекламный инвентарь существенно развился, а число решаемых задач кратно выросло.
В отчете представлены результаты исследования Paid Search Data Driven Approach по наиболее распространенному и эффективному инструменту с точки зрения performance-метрик - платной поисковой рекламе. Более 40% конверсий на сайтах происходит за счет этого канала.
В исследование вошли данные 70 тысяч рекламных кампаний, в разрезе шести отраслей: FMCG, финансы, ecommerce, недвижимость, авто и фарма. По каждой отрасли были проанализированы ключевые показатели эффективности поисковых рекламных кампаний в Яндексе и Google: CPC, CTR, CPA, CR в разрезе площадок, устройств, географии и особенностей отраслей.
Представлена типовая структура поиcковой рекламной кампании для каждой из индустрий, аналитика наиболее эффективных УТП, используемых топ-10 рекламодателей отрасли.
Отчет позволяет сравнить текущие показатели кампаний с индустриальными бенчмарками, проанализировать существующую активность и оптимизировать стратегию размещения в системах контекстной рекламы с учетом трендов и ситуации в первом квартале 2020 г.
Результаты исследования будут полезны большинству участников рынка как со стороны рекламодателей, так и со стороны площадок и агентств.
Ссылка на исследование.
