Исследование АКАР: 64% рекламных агентств считают, что ситуация продолжит ухудшаться
При этом уже 87% компаний отмечают отмену, сокращение и перенос рекламных бюджетов на более поздние сроки.
Новое исследование АКАР показало, что по сравнению с данными первой волны исследования в мае на рынке практически не осталось тех, кто бездействует: процент снизился с 56% до 6%. Игроки осознали затяжной характер кризиса, поэтому продолжают уменьшать издержки.
При этом прослеживается тенденция к большему сокращению персонала и заработных плат в компаниях: если в марте за снижение расходов на выплату зарплат выступило 14% опрошенных, то в апреле этот показатель достиг 43%, а в мае - 54%. В пользу увольнения сотрудников в мае высказалось 33% компаний, тогда как во вторую волну так ответили только 21%.
95% участников третьей волны исследования считают, что объем российского рынка рекламы сократится.Среди них 18% респондентов ожидают сокращения объемов рынка на 30%.
Больше половины участников третьей волны исследования считают, что максимум негативного влияния пандемии на российский рекламный рынок еще впереди. Иначе говоря, 64% опрошенных считают, что мы еще не достигли «дна».
На фоне массовой отмены и переноса рекламных бюджетов клиентами агентства стали отмечать, что возникло больше трудностей при работе в удаленном формате. Количество опрошенных, утверждающих, что не испытывают сложностей при работе вне офиса, упало на 18 п. п. (с 27% до 9%). 56% столкнулись с трудностями документооборота. Для 34% респондентов актуальны проблемы с персональной коммуникацией внутри команды, а также с взаимодействием с контрагентами. Одной из серьезных проблем стала невозможность многих сотрудников выделить изолированное рабочее место и оторваться от домашних дел.
Для 60% респондентов «выход сотрудников в офис при частичном сохранении удаленной формы работы» остается пока единственным решением. С другой стороны, пятая часть опрошенных положительно ответили на вопрос по плану выхода из режима самоизоляции. 23% респондентов строят планы по модернизации офиса по новым стандартам безопасности.
Но все же кризис принес некоторые положительные изменения. По данным третьей волны исследования уже 50% опрошенных удалось сократить те издержки, от которых было трудно избавиться раньше. Почти 40% компаний продолжают внедрять в бизнес новые технологии, а 32% отмечают повышение эффективности работы компании.
Интересно, что по результатам третьей волны впервые появились респонденты, которые не уверены, приведет ли эпидемия к глобальным изменениям в области потребления товаров и услуг или нет. С чем связана такая неопределенность пока сказать трудно.
