Ukrainian Fashion Week специальный проект - Action: Sustainable Fashion
За последние несколько лет сознательная мода и ответственное потребление стали мейнстримом. Мы наблюдаем, как и небольшие бренды, и компании-гиганты уверенно движутся по пути этичного отношения к планете и к устойчивому бизнесу. С другой стороны, современные потребители все еще не имеют точного представления о том, что же такое sustainable fashion. Может ли бренд быть на 100% экологически нейтральным? Конечно - нет. Тем не менее, дизайнеры и производители могут положительно влиять на трансформацию индустрии и потребительские привычки с помощью примеров собственной философии sustainability.
Устойчивое развитие моды включает в себя множество аспектов. Это бесконечная история, охватывающая экономические, социальные, экологические, этические и культурные основы нашего времени. В проекте Action: Sustainable Fashion команда Ukrainian Fashion Week раскрывает эти аспекты через истории украинских дизайнеров, через их мир, в котором одежда и аксессуары являются инструментами перемен к лучшему.
"Сознательная мода - это дизайн" - именно с таким лозунгом UFW рассказывает первую историю бренда-амбассадора проекта KSENIASCHNAIDER и учит воспринимать вызовы как возможности.
Бренд KSENIASCHNAIDER был создан в 2011 году Ксенией и Антоном Шнайдерами. Концепцией марки стало сочетание идей повседневной и авангардной одежды из переработанных и органических материалов. Мировое признание пришло к KSENIASCHNAIDER в 2016 году с созданием оригинальной модели джинсов demi-denims, состоящих из полушортов и полуштанов.
В 2019-м KSENIASCHNAIDER представил еще одну революционную идею - со штанинами разной ширины. Асимметричные джинсы мгновенно взорвали интернет, а Селин Дион дополнила ими свой образ для Парижской недели моды. Вещи бренда KSENIASCHNAIDER выбирают многие влиятельные инфлюенсеры мира моды - Белла Хадид, Дуа Липа, Ева Чен, Томми Кэш.
"В первую очередь, мы думаем о дизайне. Если мы делаем красивую вещь, то она продвинет идею устойчивой моды гораздо эффективнее, чем просто разговоры, что мы спасаем планету", - говорит Антон Шнайдер.
Уникальность пути KSENIASCHNAIDER - в сочетании смелого дизайна со сложными технологиями. Бренд специализируется на создании и совершенствовании переработки материалов. За один месяц команда лейбла обрабатывает около 500 пар использованных джинсов, вес которых составляет 5 тонн в год.
В сотрудничестве с крупнейшей украинской трикотажной мануфактурой RITO дизайнеры создали специальную линию трикотажных изделий, выполненную из разноцветных блоков ткани.
Дизайнеры также разработали способ превращения текстильных отходов в джинсовый мех, а затем начали работать с кусками ткани, из которых изготавливают изделия пэчворк. В течение сезона KSENIASCHNAIDER перерабатывает до 200 кг текстильных отходов. В год производится примерно 3000 переработанных изделий, что составляет около 35% каждой коллекции.
Когда производственные объемы компании выросли, бренд принял решение сотрудничать с фабрикой ISKO (Турция). Это единственный в мире производитель органического денима, который является устойчивым на всех этапах производства.
Идея экологичности является одной из ключевых для Ксении и Антона, поэтому все усилия бренда направлены на осознанное потребление, а также на разумную утилизацию всех отходов.
Сегодня бренд продается в 16 странах мира, а также на крупных мировых онлайн-ритейлах YOOX, Farfetch и Shopbop. В 2018-м KSENIASCHNAIDER участвовал в Vogue Italia's The Next Green Talents 2019. В 2018 и 2019 годах бренд получил награду "Sustainable fashion" от украинской профессиональной премии в сфере моды Best Fashion Awards.
Над проектом Action: Sustainable Fashion работают:
Дарья Марусик, руководитель проекта
Владимир Нечипорук, продюсер проекта
Александра Димитриевич, арт-директор проекта
Таисия Короткова, графический дизайнер проекта
Эдие Дербишева, продюсер съемочной группы
Тим Меир, оператор/режиссер монтажа
Валерий Ведута, фотограф
Екатерина Федичина, Оксана Шубина и Катерина Будусова, отдел коммуникаций
Мира Марчук, ассистентка проекта.
