Исследование: доля мобильной медийной интернет-рекламы выросла с 47 до 55%
По итогам исследования украинского рынка медийной интернет-рекламы за I полугодие 2020 доля баннерной рекламы составила 38,1%, но ее обошла реклама, встроенная в видео. Ее доля составила аж 44,2%. В то же время доля мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте по сравнению с I полугодием 2019 года выросла с 47 до 55%.
Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы исследовал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию. С методикой можно ознакомиться здесь:
За год доли баннерной и встроенной в видео медийной рекламы выросли, соответственно, с 34 до 38% и с 41 до 44%.
К In-stream video рекламе относится реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause. В то же время отдельным сегментом подсчитана видеореклама на интернет-страницах (In-page video или content-roll). Ее доля составила 7,5%.
Доля других нестандартных решений (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайн, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные рекламные вставки составили 6,1%.
Доля спонсорства составила 4,1%. Спонсорство производится посредством таких инструментов, как конкурсы и розыгрыши, брендирование, спонсорские проявления в играх, заказные редакторские материалы.
| Доля баннерной рекламы | 38,1% |
| Доля In-stream video | 44,2% |
| Доля In-page video (content-roll) | 7,5% |
| Доля других нестандартных решений | 6,1% |
| Доля спонсорства | 4,1% |
В ходе исследования также были определены доли сегментов мобильной медийной интернет-рекламы за 2019 (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств). Общая доля мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы составила 55%. Разбивку по сегментам можно посмотреть в таблице:
| Доля баннерной рекламы | 26,0% |
| Доля In-stream video | 23,9% |
| Доля In-page video (content-roll) | 3,3% |
| Доля других нестандартных решений | 1,4% |
| Доля спонсорства | 0,4% |
| Всего (доля мобильной рекламы в общем обороте) | 55% |
Была определена доля закупок с помощью Programmatic - автоматизированного процесса купли-продажи рекламы в цифровых медиа в режиме реального времени через RTB-протокол с использованием данных и алгоритмов для каждого отдельного показа. Доля закупок с помощью Programmatic составила для агентств 41,6%.
Также эксперты оценили долю социальных медиа и мессенджеров (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 43,7%.
