Проект ребрендинга Lamoda получил премию Red Dot Design Award
Победу в номинации Brands & Communication Design 2020 Lamoda одержала с кейсом масштабного ребрендинга.
В 2019 году команда Департамента управления брендом и контентом Lamoda обновила логотип и все визуальные коммуникации компании. С командой Lamoda над ребрендингом работало дизайн-бюро «Щука».
Проект ребрендинга объединил в себе смену логотипа, появление новых корпоративных цветов, шрифта и паттернов.
«Глобальные модные бренды сегодня чуть ли не через один стремятся сделать свой стиль универсальным.
Посмотрите новые логотипы Burberry и Yves Saint Laurent - их почти не отличить. Это называется blanding branding - главный прошлогодний „тренд", который одни называют безликим, другие видят в нем фокус на омоложение аудитории fashion-брендов.
Мы же наделили логотип Lamoda характером, он стал более fashion, в то же время не стал противоречить универсальности диджитал-сервиса - это все еще функциональное черно-белое начертание. Курсивное строчное la - наследие бренда, преувеличенный наклон - основа идеи: la не как артикль, а как напев, восклицание, эмоция».
«Главная задача Lamoda - делать моду ближе. Наш новый визуальный язык был призван сохранить ДНК компании, подчеркивая ее связь с модным миром. Признание жюри Red Dot Design Award - большая честь для нас. Я благодарна всей нашей команде и команде дизайн бюро „Щука" за профессиональную работу, которая привела Lamoda к результатам такого высокого уровня».
Red Dot Design Award - международный конкурс дизайна, проходит в Берлине, Германия, уже более 60 лет. Награды в трех номинациях (промышленный дизайн (Product Design), коммуникационный дизайн (Communication Design) и концептуальный дизайн (Concept Design) вручаются дизайнерам и компаниям-производителям за особые достижения в дизайне потребительских товаров. В состав жюри конкурса входят 24 эксперта из 11 стран.
