Как пандемия повлияла на продажи iPhone? Спойлер - они выросли!
Родина iPhone - Северная Америка. Материк, который отделяет от Российской Федерации примерно сто километров ледяной соленой воды пролива, соединяющего Северный Ледовитый и Тихий океаны. На родине iPhone коронавирус оторвался по полной, продажи смартфонов в таких условиях не могли не упасть - и они оправдали ожидания. В Канаде в апреле-июне 2020 года их продажи сократились на треть (на 36%) по сравнению с такими же месяцами прошлого года. А поскольку COVID-19 нанес США несопоставимо б? льший ущерб, там они должны были просто рухнуть - но что-то пошло не так.
Продажи смартфонов в апреле-июне этого года, по сравнению с апрелем-июнем 2019, снизились в США на 5%. Если считать в штуках. На одну двадцатую. Отследить продажи всех смартфонов в стране, где живет 300 миллионов человек - задача невыполнимая. И не все производители смартфонов предоставляют официальные (проверенные аудиторами) сведения о количестве проданных смартфонов. Аналитическая компания Canalys поступает проще: она считает "поставленные на американский рынок смартфоны" - данные о поставках могут быть подтверждены документально и с достаточно высокой точностью отражают количество проданных устройств. Это все про "смартфоны вообще", а как дела у Apple?
Продажи смартфонов в США 2020
Торговые сети закупили и ввезли на территорию США в апреле-июне 2020 года 31,9 миллиона смартфонов. Меньше чем в 2019 (33,4 миллиона). Худшие результаты в пятерке лидеров у корпорации TCL Technology - продажи у нее сократились на 43%. На втором месте снизу - "Прочие", все вместе продавшие в этом году на 34% меньше смартфонов, чем год назад.
Кроме общих для всех продавцов смартфонов трудностей на объемах продаж компаний из Большого Китая сказались и другие факторы: обострение отношений между Китаем и США, запреты и санкции - среди "прочих" есть и компании из Большого Китая. Продажи снизились у LG (на 19%) и у Samsung (на 1%).
А у Apple и у Lenovo поставки смартфонов, и, видимо - их продажи, наоборот - выросли. На 10% и 8%. Apple продала 15 миллионов iPhone, больше, чем за какой-нибудь другой второй квартал в истории компании. Рекорд. Но компанией с самыми удивительными результатами, видимо, следует признать Lenovo. Ее штаб-квартира - в Гонконге, а это одна из провинций Большого Китая. Автономная и мятежная, но 8-процентный рост продаж для китайской компании в США - это невероятно. Даже если формально она гонконгская.
Аналитическая компания Canalys славится графиками, отображающими сразу несколько параметров (в динамике), оставаясь понятными и наглядными. На этот раз сотрудники Canalys отобразили динамику развития американского рынка смартфонов за последние три с половиной года, с первого календарного квартала 2017 года по второй календарный квартал 2020. В столбиках показаны доли продаж смартфонов в разных ценовых категориях, в процентах (от 0 до 100, на левой шкале). Правая шкала и черная кривая на графике - это (средняя цена смартфона, без учета промоакций и налогов). В 2020 году ASP снизилась на 10%, до 503 долларов.
Какой iPhone самый популярный
Самая ходовая модель - iPhone 11. Ее продажи выросли, по сравнению с прошлогодними продажами iPhone XR, на 15%. Вообще-то руководство Apple сомневалось в том, что XR будет кому-то интересен, и несколько раз проект был на грани закрытия. Между тем, это он спас iPhone и Apple от действительно серьезного и опасного кризиса - без него продажи iPhone просели бы настолько капитально, что последствия могли быть ужасными, даже фатальными.
iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max (вместе) вторые по объемам продаж, iPhone SE 2 - третий. В индивидуальном зачете SE второго поколения на втором месте. В итоге - 10-процентный рост продаж по сравнению с аналогичным кварталом прошлого года, и это честно заработанный рост, объяснимый без привлечения магии: в этом году у Apple более чем адекватный модельный ряд. Если бы не коронавирус, было бы еще и не такое.
Продажи iPhone в Канаде
Аналитическая компания Counterpoint Research изучила ситуацию на рынке смартфонов в Канаде. Продажи смартфонов в апреле-июне 2020 года упали здесь, по сравнению с таким же кварталом прошлого года, на 36%. Продажи iPhone тоже снизились - на 24%. Данные о продажах смартфонов различных брендов "в штуках" Counterpoint скрыла - видимо. они будут доступны только платным подписчикам, позднее. В опубликованном исследовании изучалось распределение рынка между его участниками. Кстати, в Канаде по-прежнему разрешено продавать Huawei и Xiaomi, но в пятерку лидеров они не попали.
В Канаде дуополия: во втором квартале 2020 года у Apple и Samsung, взятых вместе, было 86% канадского рынка смартфонов. Год назад у дуополии был только 81%.
Интересно, так называемые "мобильные аналитики" еще долго будут хоронить Apple? Apple в СШАiPhone 11iPhone 2020
Apple Covid Huawei IPhone Samsung Xiaomi Доллар Короновирус
