Рекламный шум на телевидении достиг максимума за последние 10 лет
В 2015 году количество рекламы по телевидению достигло своего максимума за последние десять лет. На всех ведущих телеканалах образовался дефицит рекламного времени, а стоимость ее размещения значительно возросла.
Минуя общий экономический кризис, число рекламных роликов на телевидении растет. В прошлом году на одного телезрителя в неделю приходилось до 489 видеороликов с рекламным содержанием, сообщает агентство Initiative после анализа данных TNS Russia. В 2014 и в 2013 году этот показатель замер на уровне 475 роликов, однако в 2015 возрос на 3%. Больше, чем в прошедшем году, рекламы было только в 2005-2006 года, когда в неделю на зритель мог посмотреть около 540 видео роликов по основным и дополнительным телевизионным каналам.
Снижение этих показателей с 2006 года произошло из-за вступившего в силу закона, предписывающего сокращение рекламного времени до 12 минут на один час эфирного времени. В 2008 году произошло повторное сокращение, но уже до 9 минут рекламы на один час показа.
Увеличение рекламного контента в 2015 году было обусловлено как большим количеством рекламодателей, так и укреплением рубля во втором полугодии. Следовательно, если с января по июнь показатель рекламы оставался на уровне 473 ролика, то с июля по декабрь произошел количественный скачек до 504.
Кроме того, увеличилась стоимость на размещение рекламы на федеральных каналах, обусловленная большим спросом на рекламное время. Рекламодателям пришлось обращаться к кабельным телеканалам для размещения роликов.
