Mars поменяет название бренда Uncle Ben’s, чтобы не обижать чернокожих
Американская компания Mars решила сменить название торговой марки Uncle Ben’s на Ben’s Original в рамках борьбы с расовыми стереотипами. Об этом сообщается ее сайте.
Компания также обновит логотип бренда - с упаковок риса, которые выпускают под этой маркой, уберут изображение пожилого темнокожего мужчины в галстуке-бабочке. Товары в новых пачках начнут поступать в магазины в следующем году.
Помимо этого, Mars инвестирует $2,5 млн в программы питания и образования для студентов в Гринвилле, штат Миссисипи, где товары под маркой Uncle Ben’s производятся более 40 лет. Как отмечает AP, большинство жителей города - афроамериканцы.
"Времена изменились, - приводит Wall Street Journal слова президента Mars Food Global Фионы Доусон. - Сейчас услышаны голоса, которые раньше не слышали". По ее словам, Mars рассматривала и другие названия торговой марки, но сотрудники компании и участники фокус-группы предпочли Ben's Original, поскольку оно позволяет сохранить узнаваемость бренда.
Доусон отметила также, что обращение "дядя" ранее иногда использовалось уничижительно по отношению к чернокожему мужчине в США. "Мы не хотели бы с этим ассоциироваться", - добавила она.
Торговая марка Uncle Ben's существует с 1947 года. Как отмечает FT, неизвестно, существовал ли "дядя Бен" на самом деле, прототипом для афроамериканца на упаковках продукции стал Фрэнк Браун, метрдотель в чикагском ресторане.
Mars объявил о планах провести ребрендинг ряда продуктов в июне на фоне массовых протестов в США под лозунгом Black Lives Matter ("Жизни темнокожих имеют значение"), которые развернулись после смерти афроамериканца Джорджа Флойда при задержании полицейскими в Миннеаполисе.
О намерении изменить название или дизайн своих товаров, чтобы исключить любые ассоциации с расизмом, объявили и другие крупные компании. В частности, Unilever решила не использовать на упаковках товаров по уходу за кожей слова "бледный", "белый" и "светлый", а также производные от них. Компания Dreyer переименует свой фирменный десерт Eskimo Pie (эскимо), чтобы не унижать эскимосов, живущих на Аляске, Чукотке, в Гренландии и на севере Канады.
