Исследование Admixer: больше половины маркетологов планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2021
Подробнее о том, на что уйдут деньги в 2021 году и какие платные каналы будут в приоритете.
Независимая adtech компания Admixer опросила маркетинг-директоров и маркетологов 43 брендов и 50 рекламных агентств из Центральной и Восточной Европы, чтобы узнать, на какие каналы маркетинга рекламодатели будут выделять бюджеты в 2021 году.
Как изменятся маркетинговые бюджеты в 2021 году
Исследование показало, что 81% бренд-маркетологов и 74% рекламных агентств ожидают роста бизнеса в следующем году. В связи с этим, более 50% респондентов планируют увеличить маркетинговые бюджеты в 2021. В то же время 86% опрошенных считают, что COVID-19 продолжит влиять на маркетинг.
Доля рынка и узнаваемость бренда будут ключевыми метриками ценности бренда в 2021 году
На вопрос о наиболее важных аспектах маркетинга в 2021 году большинство бренд-маркетологов (56%) назвали главным приоритетом на следующий год лидогенерацию.
Рекламные агентства считают, что самым важным для маркетологов в 2021 году будет стратегическое планирование.
Диджитал-реклама будет самым популярным платным каналом маркетинга в 2021 году
Закупки медийной рекламы будут расти во всех каналах, кроме наружной нецифровой рекламы и ТВ. В среднем бренды планируют потратить 42% маркетингового бюджета на цифровую рекламу, платный поиск, видео- и медийную рекламу, а также на рекламу в социальных сетях.
77% агентств также намерены увеличить бюджет на цифровую рекламу, а 60% - на мобильный маркетинг. Наибольшее сокращение затрат ожидается в ивент-маркетинге (50% агентств) и офлайн-рекламе (39% агентств).
В следующем году будет продолжаться переход к программатик-закупкам рекламы. 63% брендов и 72% агентств ожидают, что будут закупать больше рекламы через программатик.
«Опрос показал, что бренды и рекламные агентства с оптимизмом смотрят в будущее. 81% респондентов рассчитывают, что в следующем году их бизнес будет расти, несмотря на то, что пандемия будет и дальше влиять на маркетинг. Большинство респондентов планируют увеличивать маркетинговые бюджеты и вкладывать больше ресурсов в платные каналы».
С полными результатами исследования компания можно ознакомиться в отчете Прогноз маркетинговых бюджетов на 2021 год.
