Netflix начал использовать ИИ, чтобы подбирать фильмы
Netflix представил свою модель искусственного интеллекта (ИИ), которая подбирает похожие фильмы для пользователей и предсказывает их потенциальную аудиторию. Так они хотят продвигать контент своего производства.
Представители сервиса Netflix рассказали, что они используют модель на основе ИИ для продвижения своих шоу. Алгоритм рекомендует фильмы и сериалы для тех пользователей, которым они должны понравиться. Исследователи компании отмечают, что это сводится к поиску связей и определению вероятных размеров аудитории.
Метод основан на трансфертном обучении, где параметры, полученные из "исходного задания", улучшают производительность "целевого задания" модели. При этом исследователи запрашивают названия фильмов, которые сопоставимы с другими картинами, а также размер их потенциальной аудитории.
Для рекомендаций Netflix создает "карту сходств", где ИИ использует метаданные шоу, теги и аннотации, которые помогают создать связи между картинами. Так маркетологи будут знать, какие сериалы и фильмы помогут продавать, например, комедии или триллеры.
Модель также анализирует размеры аудитории аналогичных фильмов и сериалов в конкретных странах. По предварительным оценкам ИИ, драмы больше любят смотреть в Испании, поэтому маркетинговая команда Netflix будет делать упор на этот регион и раньше готовить дубляжи и субтитры для этой страны.
Эти системы не контролирует человек, поэтому модель получает доступ к гораздо большему спектру наименований фильмов, чем только контент производства Netflix.
Исследователи отмечают, что такой подход может ограничить аудиторию инди-фильмов. Но при этом ИИ облегчает продвижение оригинальных сериалов, которые набирают большое количество зрителей.
