Facebook: аудитория мобильных игр помолодела и готова тратить деньги на цифровой облик
Если вы пытаетесь охватить более молодую аудиторию, но до сих пор не знакомы с игровой культурой, то, скорее всего, вы упускаете много возможностей.
На этой неделе Facebook опубликовал новый отчет «Маркетинг в индустрии игр в 2021 году», и среди ключевых выводов для маркетологов - не только общий рост игрового бизнеса, но и рост молодежной игровой платящей аудитории.
На фоне роста популярности мобильных устройств за время пандемии именно мобильные игры показали самый значительный рост во всех регионах:
Но что важнее всего - особо выражен рост аудитории именно молодых игроков:
«Новые мобильные игроки (люди, которые начали играть после эпидемии) значительно моложе прежних (людей, которые играли раньше) в США, Великобритании и Германии».
Еще один ключевой момент: эти новички готовы тратить в игре гораздо больше денег, чем былые приверженцы гейминга:
Конечно, пока сложно оценить, как эти же тенденции будут развиваться после пандемии. Ведь по данным Facebook, многие геймеры использовали игры как социальную отдушину вместо личных встреч.
А значит, многие из этих новых геймеров могут из игр вернуться к личному общению при первой же возможности, но тут нужно понимать, что игры для них - это не только средство общения, но и развлечение.
По поводу монетизации и возможностей для рекламодателей, Facebook заявляет, что реклама является частью игрового процесса и игроки вполне открыты к взаимодействию с ней, а это сулит миллионы возможностей.
Примечательно, что главный драйвер трат американских игроков - персонализация персонажей с помощью нестандартных предметов.
И это открывает массу возможностей для модных брендов - например, Snapchat добавил интеграцию цифрового гардероба от Jordan и Levi’s, в том числе для персонажей Bitmoji, а Pokemon Go недавно запустил коллаборацию с The North Face.
Несмотря на кажущуюся нишевость инструмента, у игровых приложений миллионы пользователей - и многие хотят использовать свои цифровые аватары для самовыражения. В этом контексте ассоциация с брендом может иметь огромное значение и открывает широкие возможности для продвижения.
Еще больше инсайтов - в полной версии отчета «Маркетинг в индустрии игр в 2021 году».
Источник фото на тизере: Luis Villasmil on Unsplash
Источник
