Facebook откроет доступ к данным о таргетинговой рекламе для исследований
Начиная со следующего месяца Facebook откроет академический доступ к набору данных из 1,3 миллиона рекламных объявлений на политические и социальные темы, включая те, которые показывались в период с 3 августа по 3 ноября 2020 года - во время предвыборной кампании в США.
Библиотека объявлений Facebook, запущенная в 2019 году, предлагает доступную для поиска базу данных по всей рекламе в Facebook и Instagram. База данных, созданная после фиаско с вмешательством в выборы в России в 2016 году, позволяет исследователям и репортерам разбираться в рекламе по темам, компаниям и кандидатам, отображая данные о том, когда реклама показывалась, кто ее видел и сколько это стоило.
Facebook заявляет, что решение предложить более глубокий анализ рекламы на платформе было принято после отзывов исследовательского сообщества, которое специально запросило дополнительную информацию о таргетинге. Чрезвычайно детализированные инструменты таргетинга рекламы Facebook представляют особый интерес для исследователей, которые скоро получат доступ к тому, почему определенные люди увидели рекламу, включая данные о местоположении и интересе.
"Мы осознаем, что понимание ландшафта политической онлайн-рекламы является ключом к защите выборов, и мы знаем, что не сможем сделать это в одиночку", - написала в своем заявлении менеджер по продуктам Facebook Сара Кларк Шифф.
Системы таргетинга рекламы компании в прошлом погружали компанию в горячую фазу хайпа. В 2016 году Facebook отключил параметр таргетинга на "этническую принадлежность" в категориях рекламы, связанной с кредитами, жильем и трудоустройством, после того, как стало известно о том, что эти инструменты могут использоваться для дискриминации. В 2018 году компания удалила 5000 дополнительных вариантов таргетинга рекламы из-за аналогичного потенциала дискриминационной рекламной практики. И степень, в которой кампания Трампа попала в Белый дом благодаря его рекламным операциям с микротаргетингом в Facebook, все еще остается предметом для дискуссий.
Независимо от того, как вы относитесь к самим инструментам, общедоступная рекламная библиотека Facebook была бесценным инструментом для журналистов, предоставляя как подробные сведения о проблемах, так и простой обзор политических расходов по партиям, расам и кандидатам. Новые данные о таргетинге не будут храниться в публичной библиотеке объявлений, а будут ограничены платформой Facebook Open Research & Transparency, доступной только исследователям, связанным с университетами.
