«Яндекс.Маркет» сделал новый шаг по превращению из агрегатора в торговую площадку
В сентябре 2020 года "Яндекс" сообщил о намерении сформировать на базе сервиса "Яндекс.Маркет" единую платформу для поиска товаров, сравнения цен и совершения покупок, интегрировав в себя площадку "Беру". В январе сообщалось, что "Яндекс.Маркет" начал стимулировать партнеров продавать товары через свою торговую площадку, а не собственные магазины. Теперь заявленные неделю назад изменения начали претворяться в жизнь.
Пока это проводится в качестве эксперимента и только со страницами Sony PlayStation 5 и "Яндекс.Станции". На них теперь выводятся только предложения товаров, которые можно заказать прямо на "Яндекс.Маркете", не переходя на страницу партнеров. Раньше на страницах товаров отображались предложения всех магазинов, включая те, которые не были подключены к логистическим и платежным технологиям "Яндекса".
Теперь на основной странице PlayStation 5 и "Яндекс.Станции" отображаются только предложения, которые можно купить прямо на "Маркете". Остальные предложения по этим товарам спрятаны на вкладке "Цены". В будущем таких товаров, очевидно, будет становиться все больше, если эксперимент себя оправдает. Рекламная модель, когда магазины принимают заказы на своем сайте, просто закупая трафик на "Яндекс.Маркете", пока будет сохраняться.
В целом новая система призвана сделать процесс покупок на "Яндекс.Маркете" более удобным и понятным для конечных покупателей, ведь площадка берет на себя все обслуживание: оформляет заказ, контролирует доставку, общается с покупателем и помогает с возвратом при необходимости. В общем, служба продолжает эволюцию от простого агрегатора товаров в полноценную торговую площадку.
Партнерские магазины "Яндекс.Маркета" при продаже товара любой категории и стоимости через маркетплейс должны будут заплатить площадке 2 % - эквайринг и логистические операции оплачиваются отдельно. Комиссия берется за исполненный заказ. Как сообщается, комиссия в 2 % вполне сопоставима с рекламными расходами на размещение товара в агрегаторе.
Этот процесс в целом характерен сегодня для рынка: покупатели чаще выбирают крупные площадки, где можно собрать нужные товары в одну корзину и получить общий понятный сервис. По оценке аналитиков "Яндекс.Маркета", доля таких крупных маркетплейсов вроде "Озона" или Wildberries в общем объеме онлайн-торговли выросла за последние несколько лет с 13 % до 30 %.
По рекламной модели с "Яндекс.Маркетом", по данным компании, сейчас сотрудничают 25 тысяч магазинов, а по модели маркетплейса - 7,3 тыс.
