ПокажитеНас: Dove запускает кампанию в поддержку настоящей красоты в Украине
Согласно международному исследованию 2019 года, 70% женщин во всем мире не отождествляют себя с теми образами, которые транслируют средства массовой информации.
Именно поэтому 10 марта в Украине стартовал проект ПокажитеНас. Это часть глобальной кампании, которая охватывает многие страны мира.
Кампанию инициировал бренд Dove совместно с организациями Getty Images и Girlgaze для того, чтобы поддержать многообразие женских образов в медиа и рекламе.
Читайте
Отказ от слова нормальный: Unilever о новой стратегии - позитивная красота
Лицом украинской кампании стала рэп-исполнительница alyona alyona. Она призвала женщин принять свое тело и любить его, вместо того, чтобы следовать навязанным стандартам красоты.
- Женщины прекрасны. В любом возрасте, в любом теле, любого роста, с любым цветом кожи или глаз, с волосами или без, с формами или без... Женщины сильные и волевые, чувствуют сердцем и делают так много добра. Женщины разные. Я хочу видеть разных женщин везде. На улицах, на обложках различных изданий, на телевидении, в соцсетях, в рекламе, на разных должностях. Я хочу, чтобы они проявляли себя и не боялись быть собой в своем теле. Ведь любовь к себе женщина транслирует через свою деятельность для всех окружающих, для всего мира. А мир, в свою очередь, требует красоты. Настоящей, - призналась alyona alyona.
Рэп-исполнительница рассказала, что действительно желает видеть реальную красоту тела, воспринимать людей такими, какие они есть.
- Я хочу видеть истинную красоту. Вместе с брендом Dove мы призываем все медиа показывать тела людей такими, какие они есть. Хочу, чтобы нас видели. Покажите нас. Я счастлива, что вместе с Dove, Getty Images и Girlgaze мы меняем представление о женской красоте. Мы убеждены, что проект ПокажитеНас поможет украинкам и женщинам во всем мире освободиться от стереотипов и принять себя такими, какие есть, - отметила alyona alyona.
В фото-библиотеку ПокажитеНас (ShowUs) на базе крупнейшего в мире банка изображений Getty Images вошли более 10 тыс фотографий женщин из 39 стран мира.
Снимки были без цифровой обработки, чтобы показать реальных женщин, многообразие внешности и их уникальную красоту.
Все снимки были сделаны фотографами организации Girlgaze, международного объединения женщин-фотографов, цель которого - положить конец стереотипному определению красоты, установив новый стандарт аутентичного, разнообразного и всеобъемлющего представительства женщин во всем мире.
Вице-президент глобального офиса Dove Софи Галван (Sophie Galvani) рассказала о важности раскрытия потенциала женщин.
- Dove осознает, как нереалистичные образы могут повлиять на уверенность женщины в себе и своей внешности, а также на возможности раскрыть свой потенциал. Уже более 60 лет мы верим в высвобождение женщин от ограниченного представления о том, как они должны выглядеть, и демонстрируем все многообразие женской красоты в нашей рекламе, - рассказала Галван.
Также Софи рассказала о проекте ПокажитеНас.
- Так возник проект ПокажитеНас - база фотоснимков женщин, созданная женщинами. Мы предлагаем средствам массовой информации присоединиться к нам и начать использовать эти снимки, - отметила Софи.
Почему сейчас?
Большинство женщин не чувствуют себя достаточно представленными в средствах массовой информации и рекламе, согласно этому, переход к более широкому определению красоты становится все более актуальным.
На Getty Images популярность поискового запроса реальные люди за последний год выросла на 192%, разнообразные женщины - на 168%, а сильные женщины - на 187%.
Это свидетельствует о необходимости в более реалистичном изображении женщин и их красоты. Также на 202% выросла потребность в стоковых изображениях, демонстрирующих женщин в более прогрессивных ролях.
Основательница и генеральный директор Girlgaze Аманда де Каденет (Amanda De Cadenet) рассказала о женской красоте в объективе.
- Объединение Girlgaze зародилось из-за необходимости создать более реалистичное визуальное представление о женщинах во всем мире. Проект ПокажитеНас - это инициатива, которая меняет правила игры, потому что мы убеждены: многообразие перед объективом и по ту сторону него - прямо пропорционально. Объединившись в глобальное сообщество фотографов, идентифицирующих себя как женщин, мы создали изображения, которые правдиво отражают женскую красоту, - рассказала Аманда де Каденет.
Несмотря на то, что индустрия средств массовой информации уже проделала большую работу, чтобы отойти от нереалистичных и искусственно созданных женских образов, женщины по всему миру утверждают, что эта работа еще далека от завершения.
Ведь образы на страницах глянцевых изданий, в рекламе, кино, сериалах и социальных сетях транслируют идеалистические стандарты красоты и одновременно ограничивают наше представление о том, как должна выглядеть женщина, и чего она может достичь.
Исторически именно средства массовой информации и рекламная индустрия внесли наибольший вклад в формирование стереотипов о том, как должна выглядеть женщина.
Поэтому Dove совместно с организациями Getty Images и Girlgaze выступает за то, чтобы фотографии реальных женщин, созданные в рамках проекта ПокажитьНас, использовались в медиа и рекламе.
- Getty Images - страстные борцы за реалистичность изображений. Мы гордимся, что благодаря партнерству с Dove и Girlgaze ведем визуальную индустрию к изменению представлений о женской красоте. Мы убеждены, что проект ПокажитеНас сломает стереотипы в беспрецедентных масштабах, и мы приглашаем всех присоединиться к этому движению, - отметила Ребекка Свифт (Rebecca Swift), креативный директор Getty Images.
Каждое загруженное изображение из коллекции ПокажитеНас поддержит женщин-фотографов и поможет пополнить коллекцию фотографий, чтобы средства массовой информации и рекламная индустрия могли отражать красоту еще большего количества женщин по всему миру.
Dove покажет женщинам всего мира, насколько разнообразна красота, чтобы в ответ они могли реализовать все свои возможности.
О Dove
Dove - бренд, принадлежащий компании Unilever, основанный в 1957 году в США. Именно женщины всегда были вдохновением Dove, и с самого начала бренд стремился не только заботиться о них, но и показывать реальных женщин в своей рекламе. Dove верит, что красота доступна всем и она должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства. Миссия Dove - вдохновлять женщин по всему миру любить себя, быть в гармонии со своим телом и реализовывать себя и свой потенциал в любых сферах.
О Getty Images
Getty Images - крупнейший и один из самых надежных и уважаемых источников визуального контента в мире, с более 300 млн ресурсов, включая фотографии, видео и музыку, которые доступны на сайтах www.gettyimages.com и www.istock.com. Сайт Getty Images обслуживает клиентов почти по всему миру и является первым источником визуального контента от лучших фотографов и видеооператоров мира.
О Girlgaze
Girlgaze, некогда возникнув как хэштег в Instagram, что подчеркивает женскую перспективу, сегодня является международным объединением более 200 тыс представительниц творческих профессий, цель которого - положить конец стереотипному определению красоты, установив новый стандарт аутентичного, разнообразного и всеобъемлющего представительства женщин во всем мире.
Объединение было основано в 2016 году Амандой де Каденет (Amanda De Cadenet), предпринимательницей, журналисткой, писательницей, фотографом и активистом, и за относительно небольшой период своего существования уже работало с Levi's, Nike, Google, Warby Parker и другими мировыми брендами, создав оригинальные видео и фото-кампании с привлечением авторов из глобальной сети Girlgaze.
