Коллаборация с Balenciaga, Том Форд и лошадь Гуччио: как GUCCI отметили на подиуме 100-летие дома
Когда в преддверии выхода коллекции Алессандро Микеле рассказывал своему ментальному близнецу Джареду Лето о том, что Gucci в головах потребителей - это синергия эстетики Tom Ford и нечто неописуемого от лошади Гуччио Гуччи, трудно было представить, что уже через пару недель мы в буквальном смысле увидим результат этого разговора, реализованный в новом и, без тени сомнения, уже легендарном показе дома по случаю его 100-летия.
Вообще, надо сказать, тему культовости дома с начала этого года прогревали с особой регулярностью: хвалебные релизы западных колумнистов на тему новой эстетики Микеле, «случайные» кадры со съемок фильма «Дом Гуччи», с помощью которых весь мир уже наизусть выучил гардероб Гаги в роли Патриции Реджани, постоянные инфоповоды и кульминация - шоу, которое мы видим сегодня.
Показ новой коллекции Алессандро Микеле поместил в рамки фильма под названием Aria, снятого совместно с обласканной глянцем фотографом и режиссером Флорией Сигизмонди. В начале ролика модель заходит в клуб под названием Savoy - там и начинается шоу, которое пройдет под все популярные песни 2010-х, в которых хоть раз упоминается Gucci.
Цитирование Тома Форда прослеживается буквально с первых минут - красный бархатный костюм, почти точная копия того, который Том Форд представил в коллекции Gucci осень-зима 1996. Вышедший в нем на подиум парень, к слову, был уложен также, как Гвинет Пэлтроу когда-то, появившаяся в этом костюме на MTV VMA.
Отсылка к более древним архивам бренда отчетливо прослеживается в названии клуба Savoy. «Савой» - лондонский отель, куда основатель марки Гуччо Гуччи устроился разнорабочим в 1899-м и где, как гласит легенда, он впервые задумался о создании собственного бренда. Эта же надпись украсила жокейские шлемы моделей и жакеты. Что до жокейских элементов (высокие сапоги, и хлысты в руках моделей) - ими Микеле намекает на ту главу в истории Gucci, где основатель Дома впервые обратил внимание на конную амуницию.
Каждый фрагмент истории этого показа красиво перетекает из предыдущего. Но главным инсайтом показа безусловно стала коллаборация Gucci x Balenciaga. Коллекция получилась однозначно удачной с идеологической точки зрения и куда менее понятной с практической. Что, впрочем, по предварительным оценкам инсайдеров, не помешает абсолютному sold out в первые месяцы поступления в бутики - сначала со стороны селебрити, хайпбистов и блогеров, затем масс.
