Google откладывает отказ от cookies до 2023 года
В четверг Google заявил, что откладывает планы по поэтапному отказу от технологии веб-браузера Chrome, отслеживающей пользователей в рекламных целях при помощи файлов cookies, потому что компании нужно больше времени на разработку системы замены.
Технологический гигант заявил, что крайний срок удаления так называемых сторонних файлов cookies будет перенесен на конец 2023 года, что почти на два года позже первоначального срока в январе 2022 года.
"Мы должны действовать в ответственном темпе, предоставляя достаточно времени для публичного обсуждения правильных решений, а также для того, чтобы издатели и рекламная индустрия перенесли свои услуги", - сказал Винай Гоэль, директор по разработке конфиденциальности для Chrome, в своем блоге.
Сторонние файлы cookie - это фрагменты кода, которые регистрируют информацию о пользователях и используются рекламодателями для более эффективного таргетинга своих кампаний, тем самым помогая финансировать бесплатный онлайн-контент, такой как газеты и блоги. Тем не менее, они также являются давним источником проблем с конфиденциальностью, поскольку их можно использовать для отслеживания пользователей в Интернете.
Google удаляет сторонние файлы cookie, поскольку он модернизирует Chrome, чтобы обеспечить конфиденциальность, но эти предложения встряхнули индустрию онлайн-рекламы, вызвав опасения, что технология замены оставит еще меньше места для конкурентов онлайн-рекламы. Регуляторы Европейского Союза и Великобритании изучают планы Google по внедрению новой технологии, известной как Privacy Sandbox.
Чтобы разрешить расследование в Великобритании, компания предложила национальному наблюдателю за конкуренцией роль надзора за поэтапным отказом от файлов cookie. Также Google пообещал не дискриминировать конкурирующие компании, занимающиеся цифровой рекламой, при разработке новой технологии и обязался уведомить британский орган по надзору за конкуренцией за 60 дней до удаления сторонних файлов cookie.
Гоэль сказал, что Google стремится к тому, чтобы к концу 2022 года разработчики начали внедрять новую технологию, которая позволит поэтапно отказаться от сторонних файлов cookie в Chrome в течение трех месяцев, "до конца 2023 года". По словам Гоэля, этот график соответствует обязательствам, взятым на себя Google перед британской комиссией по надзору за конкуренцией.
Одна из ведущих идей по замене сторонних файлов cookie - это метод, который скрывает пользователей в больших онлайн-группах в зависимости от их интересов, сохраняя при этом историю просмотра веб-страниц на устройствах для сохранения конфиденциальности.
