Programmatic Media Group выводит на украинский рынок две новые DSP
Programmatic маркетплейс для брендов компания Programmatic Media Group (PMG) расширяет свои технологические возможности и набор инвентаря и выводит на рынок Украины две новые DSP: OTM (VEON) и BidMind by Fiksu. Эти платформы дополняют ассортимент услуг Группы актуальными для 2021 форматами, таргетингами и подходами для эффективной реализации не только имиджевых, но и performance кампаний.
OTM DSP - это stand-alone programmatic-экосистема, с которой Programmatic Media Group существенно расширит набор доступного desktop инвентаря в разных ценовых сегментах.
С мая 2021 мажоритарной долей OTM владеет международная группа Veon.
Технологический стек платформы включает:
- Smart Mobile Targeting (категории, контекст)
- CTV genre target - возможность таргетироваться на категории фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах на CTV-устройствах
- СTV vendor target - возможность таргетирования на производителя CTV-устройств
- "Своя DSP + своя SSP". Большая часть трафика в системе (90%) - собственный инвентарь OTM SSP
- BrandLift (будет доступен с сентября 2021 г.)
Так как платформа владеет собственной SSP и управляет инвентарем большого количества ТОП паблишеров в регионе, это способствует более гибкому и лояльному ценообразованию - так, стоимость desktop баннерного и видео инвентаря в OTM может быть на 10-15% ниже рыночной.
Programmatic-экосистема становится все более универсальной, адаптируется под вызовы современности, включая работу с пользовательскими сегментами в силу отмены 3 rd party cookies и изменений, связанных с GDPR. "Мы растем и развиваемся в ногу со временем, и эксклюзивное сотрудничество с международными платформами ОТМ DSP (Veon) и Bidmind by Fiksu - это стратегически важный для нас шаг на пути к развитию programmatic в Украине в ответ на глобальные вызовы для рекламного рынка, - делится CEO Programmatic Media Group Юлия Большешапова (Литовченко).
BidMind by Fiksu - это американская DSP с историей в более чем 15 лет в мобильной и web рекламе. А с 2020 г. - еще и активный игрок CTV и Audio рынков в Европе и Америке.
"Подключение этой платформы в наш programmatic маркетплейс - это возможность покупать качественный мобильный и CTV, а в дальнейшем и аудио инвентарь для реализации не только имиджевых, но и перформанс-кампаний", - комментирует СТО PMG Богдан Рудой.
Платформа BidMind by Fiksu обеспечивает следующие возможности:
- Закупку мобильного (web и in-app) баннерного, нейтив и видео инвентаря, а также CTV и аудио рекламы - доступ к ТОПовым паблишерам в каждой нише
- Таргетинг по категориям контента, демо, geofancing, ОС
- Интеграции с внешними партнерам: мобайл-трекерами, DMP, DCO
- Модели оптимизации под CPC, CPI
В числе партнеров BidMind by Fiksu - Mopub, ADX, Adcolony, Telaria, Beachfront и другие. Средний CTR по мобайл-ивентарю, доступному в платформе, - 2,1%, а география паблишеров охватывает более 15 стран.
"Кроме расширения инвентаря нашего маркетплейса, мы активно работаем над подключением DCO-партнеров, внешних DMP и мобильных трекеров, прямых паблишеров. И скоро порадуем наших партнеров обновленным интерфейсом для реализации programmatic-кампаний", - Татьяна Самойленко, Product Marketing Manager.
"PMG представлена на украинском рынке programmatic с 2015 года, и уже завоевала доверие большого количества партнеров, в числе которых сетевые и локальные рекламные агентства, известные международные и украинские бренды. Это стало возможным благодаря синергии двух факторов - соответствия мировым технологическим стандартам и кастомизации продукта специально для Украины. Дать больше, чем от нас ожидают, учитывая тренды диджитал-рекламы, было и остается нашей основополагающей ценностью в работе с клиентами. Новые партнеры в лице OTM DSP и BidMind by Fiksu DSP - наш ответ на растущую популярность мобильного и CTV-инвентаря и шаг навстречу партнерам, активно работающим над адаптацией своих маркетинговых стратегий и расширяющих сплит рекламных каналов и инструментов за счет качественной mobile (в целом) и in-app (в частности), в условиях растущей смартфонизации пользователей", - резюмирует Ольга Демченко, Customer Service Director.
