В Украине выросла доля видеорекламы в интернете
Стремительно растет доля рекламы в видео, что очевидно связано с ростом потребления видеоресурсов. Так, доля In-stream video за полгода выросла с 39,4 до 53,4%. В то же время доля закупок с помощью Programmatic составила для агентств 51,8%.
Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы провел 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы за I полугодие 2021. Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинском интернет-аудиторию.
По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы:
В ходе исследования также были определены доли сегментов мобильной медийной интернет-рекламы - рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств. Доля сегментов мобильной медийной интернет-рекламы в общем обороте медийной интернет-рекламы составила 68,3%. Что же относительно конкретных форматов, то картина похожа на соотношение общей интернет-рекламы.
Была определена доля закупок с помощью Programmatic, она составила для агентств 51,8%. Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 43,4%.
ИнАУ сообщает о том, что 17 августа завершится 2-й этап исследований. По итогам 2-го этапа будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы за I полугодие 2021, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж с помощью Programmatic.
Ассоциация выражает благодарность представителям агентств интернет-рекламы, которые приняли участие в исследовании и сформировали пул агентств: Razom Group, Sigma, Iplace, Publicis One, Resolution (Optimum Media Ukraine), TMGU, AdWork, DIEVO, MediaHead, Netpeak, ADINDEX, Медиа Партнерство баинг, TWIGA Digital, Postmen, Skykillers.
