Facebook запретит таргетирование рекламы по расовым, религиозным, политическим и сексуальным предпочтениям
Facebook и Instagram запретят рекламодателям таргетировать пользователей на основе их историй публикаций, чтения или понравившегося контента, относящегося к таким темам, как сексуальная ориентация, религия и политические убеждения.
Материнская компания социальных сетей, Meta Platforms, заявила, что с января, удалит подробные параметры таргетинга, которые позволят рекламодателям искать пользователей на основе их взаимодействия с причинами, организациями или общественными деятелями, связанными со здоровьем, расой или этнической принадлежностью, политической принадлежностью, религией или сексуальной ориентацией.
Это означает, например, что рекламодатели больше не смогут таргетировать рекламу на пользователей, проявляющих интерес к однополым бракам или католицизму.
В своем блоге Грэм Мадд, вице-президент Meta Platforms по маркетингу продуктов, сказал: "Мы хотим лучше соответствовать растущим ожиданиям людей в отношении того, как рекламодатели могут связаться с ними на нашей платформе, учитыва я отзывы экспертов по гражданским правам, политиков и других заинтересованных сторон, важно предотвращ ать злоупотреблени я рекламодателями предоставляемыми нами вариантами таргетинга".
Согласно исследованию Tech Transparency Project, Facebook демонстрировал рекламу аксессуаров для оружия и бронежилетов рядом с подстрекательскими дискуссиями в группах ополченцев и "патриотов" на платформе даже после нападения на Капитолий 6 января в Вашингтоне.
Meta генерирует 98% своего дохода от рекламодателей, которые могут ориентироваться на определенные демографические группы и потребителей, потому что компания создала профили своих пользователей через их онлайн-активность. Meta, которая также продает рекламу в своем приложении Messenger и сторонним приложениям через свою сеть аудитории, в прошлом году получила выручку в 86 миллиардов долларов. Ежедневно приложением Facebook пользуются почти 2 миллиарда человек.
Meta признала, что этот шаг может повлиять на политические группы и агитационные кампании, многие из которых используют Facebook для сбора средств.
"Некоторые из наших рекламных партнеров выразили обеспокоенность по поводу исчезновения этих вариантов таргетинга из-за их способности положительно влиять на изменения в обществе, в то время как другие понимают решение об их удалении", - сказал Мадд, добавив, что у правозащитных групп все еще есть варианты таргетинга на платформе.
Тем не менее, рекламодатели на платформах Meta могут продолжать таргетировать миллиарды пользователей на основе ряда параметров, таких как возраст, пол, род занятий и местоположение. По обе стороны Атлантики Meta находится под пристальным вниманием к своей деятельности по обеспечению безопасности пользователей после разоблачений информатора Фрэнсис Хауген, которая опубликовала десятки тысяч внутренних документов компании.
В ежеквартальном отчете, опубликованном во вторник, Мета сообщила, что распространенность ненавистнических высказываний в Facebook снижается четвертый квартал подряд. В третьем квартале 2021 года на 10 000 просмотров контента приходилось 0,03%, или 3 просмотра языка вражды, по сравнению с 0,05% во втором квартале.
По материалам: The Guardian.
