Издатели недовольны Дзеном: количество переходов на сайты СМИ за год сократилось в 2 раза
Как пояснил "Ъ" представитель Яндекса, «еще в апреле Дзен перестал обмениваться трафиком с медиа».
По данным издания "Коммерсант", издатели массово жалуются на существенное сокращение трафика из Яндекс. дзена и его новую политику. Дзен, набравший аудиторию, в том числе, благодаря контенту СМИ, теперь больше ориентируется на блогеров.
По данным Liveinternet, количество заходов на сайты СМИ с платформы Яндекс. дзен в ноябре 2021 года сократилось вдвое по сравнению с ноябрем 2020 года, до 4,5 млн пользователей в сутки. Количество просмотров контента в каналах медиа на Дзене упало в 2,5 раза, до менее 10 млн в сутки. У отдельных СМИ падение еще сильнее: так, трафик на сайты «Комсомольской правды» (КП) и «РИА Новости» упал с 1,8 млн до 600 тысяч.
Тем временем сам Дзен советует новостникам сосредоточиться на популярном формате - коротких видео, хотя еще в апреле перестал обмениваться трафиком с медиа.
Издатель N+1 Андрей Коняев сравнивает эту рекомендацию с советом Марии-Антуанетты есть пирожные, когда нет хлеба: «Видеопродакшен - это дорого, а выхлоп непонятен. Facebook такое советовал лет 10 назад, а потом оказалось, что он завышал просмотры видео».
В результате, РБК, например, планирует уходить с платформы в начале 2022 года из-за «непартнерского поведения» и «пожелтения». Число визитов с Дзена на РБК с января упало вчетверо - до 6 млн, таким образом
«Дзен для нас становится настолько несущественным, что трудозатраты на минимальное поддержание каналов РБК не окупаются, а для получения трафика приходится конкурировать в том числе с фейками и „желтыми" материалами».
По статистике самого Дзена, самым популярным материалом за последние 30 дней на 17 ноября было: «Муж сказал, что задерживается на работе, но я неожиданно столкнулась с ним, когда приехала на вызов к беременной». Среди читаемого - «Уберите нищету из своего дома!.. Советы ясновидящей» и «5 неприличных фактов об Андрее Макаревиче».
«Сейчас более стабильный источник клика - поиск, а в соцсетях и Дзене контент читается в основном внутри»,- отмечает Надежда Папудогло, главред издания «Мел».
