Куда возвращаться Зеленскому? Почему не смешно "Кварталу 95"
Уменьшение контента, падение популярности, сокращение выручки и прибыли. Это главные проблемы, с которыми столкнулась студия "Квартал 95" после ухода Владимира Зеленского в большую политику.
За 18 лет студия выпустила 39 сериалов, фильмов и мультфильмов. Ее продукция стабильно в топ‑20 самых популярных передач телеканала 1+1. К примеру, в 2018 году в него входило восемь шоу Квартала. Но после ухода Зеленского количество контента и его популярность упала.
Пять фактов о проблемах студии
1. Объем контента "Квартала" уменьшился. В 2018-2019 годах кварталовцы делали 10,4% всех продуктов, выходящих на канале 1+1, в 2020‑м - 8,4%, а в первой половине 2021 года - 5,2%. Их контент канал замещает собственным производством. Например, тревел‑шоу "Путешествуй по Украине", талант‑шоу "Маскарад" или шоу звездных пародий "Липсинк Батл".
2. Падает не только количество программ от "Квартал 95", но и их популярность. В 2019‑м премьерные показы Вечернего квартала смотрело 17,5% украинской телеаудитории, а в 2021‑м - 13,9%.
3. Упали показатели смотрения продуктов "Квартала" и на YouTube. Самый высокий средний показатель просматриваемости кварталовского творчества был в 2018 году - 207 892 просмотра одного видео. В 2020 году этот показатель опустился до 160 560, в 2021‑м - до 157 173.
4. Спрос на выступления кварталовцев на корпоративах упал. Основатель ивент‑агентства "Прищепкин EVENT‑TEAM" Егор Прищепкин объясняет это политикой: в прошлом основными заказчиками "Квартала" были депутаты и чиновники. Теперь эта категория представлена членами пропрезидентской "Слуги народа", которым заказывать "Квартал" не комильфо. А оппоненты Зеленского не приглашают "Квартал" по политическим соображениям.
Упали доходы и прибыль. За полтора с лишним года у "Квартала" было всего 47 выступлений. В 2019‑м студия провела 119 концертов. Выручка "Квартал‑Концерт" в 2020‑м упала на 64%. 12 компаний, связанных с "Кварталом", в 2020 году получили выручку 380 млн грн, прибыль составила 58 млн грн. Это самый низкий показатель прибыльности за три года. До того как Зеленский стал президентом, консолидированная выручка тех же компаний была меньше - 340 млн грн, а прибыль больше - 69 млн грн. С 2012 года компания производит контент для медиагруппы 1+1. "Плюсам", по оценке их основного владельца Игоря Коломойского, этот контракт обходится в $10-20 млн в год. Кроме того, по данным Pandora Papers, в структуру "Квартала" входят не только украинские юрлица, но и офшоры.
Компании, входящие в группу "Квартал 95", принадлежат 14 бывшим партнерам Зеленского, среди которых, братья Шефиры, режиссер и сценарист Андрей Яковлев, бизнесмен Тимур Миндич, председатель правления и генеральный директор 1+1 медиа Ярослав Пахольчук. Исходя из бизнеса в 2019 году, Зеленский передал свою долю братьям Шефирам до истечения президентского срока. По президентской декларации за 2020 год, Зеленский получил в виде роялти от трех компаний группы 6,3 млн грн.
