Отчет: пользователи потратили 8,9 млрд. долларов на онлайн-покупки в «Черную пятницу»
Онлайн-продажи во время Черной пятницы в этом году немного упали, что было впервые, когда продажи упали ниже предыдущего года, отмечено в отчете Adobe Analytics о праздничных покупках. Сообщается, что в этом году онлайн-покупатели потратили в общей сложности 8,9 миллиарда долларов, что немного меньше 9 миллиардов долларов, потраченных в 2020 году.
Adobe предполагает, что тенденция к снижению могла быть вызвана ростом начальных расходов, поскольку некоторые магазины начали распродажи и рекламные акции еще в октябре. А когда покупатели совершали онлайн-покупки во время Черной пятницы, Adobe обнаружила, что 44,4 % этих продаж были совершены со смартфонов, что на 10,6 % больше, чем в прошлом году.
"Впервые в истории Черная пятница изменила тенденцию роста прошлых лет, - говорит Вивек Пандия, ведущий аналитик Adobe Digital Insights. "Покупатели стратегически подходят к покупкам подарков, покупая их намного раньше в сезоне и гибко выбирая время совершения покупок, чтобы убедиться, что они получают самые выгодные предложения".
В то время как ранние продажи могли быть основным фактором падения, проблемы с глобальной цепочкой поставок могли быть еще одним фактором повлиявшим на падение продаж. Согласно отчету Adobe, с января 2020 года количество сообщений о том, что товара нет в наличии, увеличилось на 124 %, что затрудняет получение покупателями нужных продуктов. В отчете отмечено, что больше всего от этого пострадала бытовая техника и электроника, а продолжающийся дефицит микросхем, вероятно, является одной из причин.
Среди самых популярных технических продуктов в Черную пятницу были Nintendo Switch и Meta (ранее Oculus) Quest 2, в то время как Just Dance 2022, Spider-Man: Miles Morales, AirPods, 10,2-дюймовый iPad стали хитами субботы. На данный момент покупатели потратили более 3 миллиардов долларов за 19 дней в течение сезона распродаж. Примерно в это же время в прошлом году Adobe насчитала всего пять дней, когда расходы превысили 3 миллиарда долларов.
По материалам: The Verge.
