Закат монополии Meta: аналитики предрекают крах VR-вселенной имени Цукерберга
Корпорации Meta во главе с Марком Цукербергом не удастся вернуть молодых пользователей, которые предпочитают Facebook более свободные социальные сети. Такой прогноз на своем сайте опубликовал инвестиционный банк Saxo.
Согласно опросу, на сегодняшний день только 27% подростков имеют учетную запись в Facebook, хотя в 2012 году аккаунты вели 94% тинейджеров. Собственное исследование компании показало, что молодые пользователи тратят на TikTok в 2-3 раза больше времени, чем на Instagram, а общаются с друзьями чаще в Snapchat и разных мессенджерах.
По мнению аналитиков, Facebook из центра развлечения и общения молодежи превратился в платформу для пожилых "бумеров" - так называют людей, родившихся в 1940-1960 годах (в период "беби-бума"). Алгоритмы соцсети еще больше портят впечатление, предлагая однообразный, агрессивный или дезинформирующий контент.
"Во многих отношениях Facebook внезапно оказался в эпицентре культурной войны между молодыми людьми младше 40-ка лет и взрослыми старше 40-ка лет, при этом молодые люди видят, что Facebook - это кладезь фальшивых новостей и работает соцсеть на интересы жадных корпораций", - подчеркивают аналитики Saxo.
Раньше Facebook был единственным крупным игроком, однако сейчас на рынке появилось много новичков, привлекающих аудиторию своим функционалом, улучшенными методами управления данными и защиты персональной информации. Некоторые из платформ не используют алгоритмы для показа таргетной рекламы на основе личных предпочтений, что тоже добавляет им популярности.
Как отмечают эксперты банка, Марк Цукерберг и его коллеги планируют привлечь внимание молодежи, предлагая новый продукт - виртуальную вселенную. Они хотят быть первопроходцами в этой сфере, однако молодые люди не спешат там регистрироваться.
"В 2022 году инвесторы поймут, что Meta стремительно теряет молодую аудиторию, а значит, и будущий потенциал и прибыльность компании. Отчаявшись, компания может попытаться купить Snapchat или TikTok, чтобы вернуть тинейджеров на свои платформы, одновременно вкладывая миллиарды долларов в создание жуткой метавселенной, призванной еще более пристально наблюдать за пользователями, чем когда-либо прежде", - пишут аналитики.
Saxo Bank прогнозирует материнской компании Meta падение доходов на 30% по мере того, как она будет бороться с растущим рынком новых технологичных услуг. Ослабить позиции компании сможет и правительство, которое будет оказывать давление, призывая продать некоторые сервисы, "разбивая мечты Цукерберга о монополии".
