Исследование: какой рекламе доверяет молодежь в России
Оказалось, что больше всего она верит мнению блогеров, потому что не ассоциирует себя с теми героями, которых показывают в рекламе. Причем чаще всего смотрит рекламу на YouTube, в VK, Instagram и TikTok.
Коммуникационное агентство SMM-TV провело опрос среди российской молодежи в возрасте 18-24 лет и выяснило, какой рекламе они больше доверяют и на каких ресурсах они готовы ее смотреть. В опросе приняло участие более 1,5 тысячи юношей и девушек из 15 городов России.
Согласно данным исследования, чаще всего молодые люди смотрят рекламу на YouTube (выбор 46,8% респондентов). На втором месте по популярности среди рекламных каналов для аудитории 18-24 лет оказался VK (24,1%), за ним следует Instagram (14,9%) и TikTok 14,1%).
Наименьшей популярностью у российской молодежи пользуются герои рекламных роликов - только 11% опрошенных сказали, что доверяют такой рекламе. Почему? Да потому что молодые люди не ассоциируют себя с теми героями, которых показывают в клипах. 66,9% респондентов указали, что то, как молодежь изображают в рекламе, по их мнению не соответствует действительности. 25,9% участников опроса считают, что герои рекламы чем-то похожи на современную молодежь, и всего 7,2% сказали, что герои рекламы похожи на них в жизни.
Таким образом в списке самых популярных каналов контакта молодежи с рекламой лидируют популярные блогеры - за них проголосовало 38,5% респондентов. Неплохо справляется со своей задачей и product placement - в музыкальных клипах (25,4%) и в фильмах (25,1%).
Примечательно, что большинство респондентов (47,7%) сказали, что хотели бы создавать рекламу сами, но не умеют это делать. 32,1% участников опроса сказали, что хотели бы, чтобы рекламный контент для их поколения создавали их ровесники, а 20,2% опрошенных выразили готовность делать рекламу сами.
«Цель исследования - проникнуть в мир молодежи, услышать, что они на самом деле думают о той рекламе, которую для них создают. Мы поняли, что молодая аудитория - одна из самых сложных в вопросе создания и подачи рекламного контента. Чтобы „попасть в точку", нужно говорить на их языке и быть на тех площадках, где они проводят больше всего времени. Хуже всего они воспринимают кальку образа, созданную давно повзрослевшими людьми, а самый оптимальный формат - коммуникация через блогеров, на которых они подписаны на YouTube или VK. Для того, чтобы делать контент, не оторванный от реальности, мы в рамках группы агентств открыли свой продюсерский центр, где за креатив отвечает поколение тех, кто родился в „нулевых" - в основном это студенты киноколледжей, творческая молодежь, которая хочет себя попробовать в создании нового контента».
«Сейчас время быстрой информации, стремительных взлетов новых героев среди молодежи. Раньше реклама могла повлиять на формирование вкусов и предпочтений, сейчас она должна быть созвучной быстро меняющимся трендам. Не всегда „старая гвардия" креативщиков может „попасть в точку" и сделать рекламу, которая будет двигать продукт и продажи. Сейчас молодежь сама определяет, какой контент ей смотреть. Если реклама слишком грубо вклеена в этот контент - ждите негатив и даже иногда эффект отторжения».
