«Одноклассники» запустили рекламу в лентах новостей на мобильных устройствах
Российская социальная сеть «Одноклассники» сегодня, 16 марта, запустила мобильную рекламу в фирменных приложениях для устройств на операционных система iOS и Android. Новый формат позволит рекламодателям делать сообщения более охватными и вовлечь пользователя независимо от устройства, говорится в сообщении соцсети, рассказали в компании.
Формат рекламы является кросс-платформенным - промо-заметки доступны на устройствах iOS и Android, а также в мобильной версии сайта. Формат будет интересен тем, кто развивает группы в «Одноклассниках» и стремится к привлечению новых подписчиков, говорит менеджер по развитию проекта Семен Боярский. В дальнейшем компания планирует привести к кросс-платформенному стандарту весь свой инвентарь.
Попробовать новый формат предлагается через рекламную платформу myTarget, партнерская сеть которой включает более 1200 приложений и мобильный сайтов сторонних разработчиков. Клиентам предлагается более 250 групп таргетирования, включая гиперлокальную рекламу, динамический ретаргетинг, уровни дохода пользователей и другие.
«Теперь есть возможность проводить охватные кросс-девайсные рекламные компании со сквозным контролем частоты и охвата в мобильных и декстопных «Одноклассниках». Рекламодатели смогут проводить кампании, позволяющие пользователю перейти по ссылке сразу на нужную страницу внутри мобильного приложения рекламодателя, например, на страницу товара», - рассказал заместитель директора по рекламным технологиям Mail.Ru Group Игорь Алферов.
По внутренним данным холдинга, в феврале мобильная аудитория «Одноклассников» составляла более 60% дневной аудитории. При этом треть пользователей (33%) выходит в соцсеть только с мобильных устройств.
Во «ВКонтакте» также доступна аналогичная функциональность. Соцсеть ввела промо-публикации для пользователей Android в октябре 2015 года, а для аудитории iPhone - в середине января 2016 года. Мобильная реклама во «ВКонтакте» выполнена в виде интерактивного баннера в ленте пользователя.
